企业“傍”大牌，面临的不仅有因为法律诉讼和赔偿带来的损失，还有品牌形象的损失。长久之计是企业创建具有自身特质的品牌名称与标识，规划好自己的品牌战略，同时围绕品质、技术、服务不断提升品牌张力

日前，有媒体报道，历时5年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案最终以双方的和解收场。“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO今后将不能再继续使用并出现在阿迪王终端店面中。

被侵权纠纷困扰的不只是阿迪王，乔丹体育因为和名人乔丹的侵权官司未完结直到现在还难以上市融资。中国某些本土品牌，在建立之初，为了省去品牌推广的费用并迅速打开市场，有的会采取向国外大牌“借光”的方式，借名人或者名牌的影响力推出山寨品牌。当国外企业大把大把烧钱经营品牌时，这些山寨品牌顺带也在三四线城市打开了自己的市场。

但是，随着这些“傍”大牌企业产品市场的延伸，尤其是其企业国际化的加快，山寨品牌面临的考验也越来越多。如果是纯山寨企业的话那也就罢了，但很多企业已经摆脱山寨模式，日渐走上正轨并有了一定的品牌效应。比如，阿迪王2012年利润就已达到1.1亿元，门店也开到了3000多家。

这样的企业规模和发展速度，已经不是说舍弃就能舍弃的了。这些企业为了走得更远，必须也只能和国外企业坐下来谈判或者诉诸法院。至于如何解决，恐怕不仅难以全胜而回，甚至会产生很大的损失。回头看，当初的“借光”就有点得不偿失了。

问题还在于，企业“傍”大牌，面临的不仅有因为法律诉讼和赔偿带来的损失，还有品牌形象的损失。阿迪王最先名噪一时是因为网友的炒作，并且随后阿迪王被作为山寨的典型案例进行传播。随着企业的发展壮大，虽然阿迪王为维护品牌形象，在广告投入、策划营销、社会责任等方面做了不少工作，但现在看来，其山寨的标签还是难以揭去。

如果说，山寨带来的知名度以及炒作带来的眼球效应给某些企业早期的发展打开了局面，但越往后这种山寨带来的负面效应就会越明显。企业品牌不光有知名度就行。如果企业品牌给人的印象是质次、价低、品位不高、只会模仿，那么名气越大反而对企业的伤害就越大。企业在品牌建设上，从一开始就要注重形象的维护，提高品牌美誉度。

风物长宜放眼量。无论是租赁还是山寨别人的品牌，这都不是长久之计。要让企业的品牌增值，长久发展下去的，在建立之初企业就应将眼光放长远，而不能投机于“借光”的捷径。在品牌打造过程中，只要根据自身定位，创建具有自身特质的品牌名称与标识，规划好自己的品牌战略，同时，围绕品质、技术、服务不断提升品牌张力，做好经营与保护工作，相信小品牌也可以靠自己持之以恒的努力做大做强。