“五一”小长假期间，一些景区因推出“背诵经典免门票”活动而备受关注。除山东“三孔”景区外，江西滕王阁、湖南岳阳楼和广东荷花世界等景区也纷纷推出“背古文免门票”活动。有人认为这种活动是景点商业营销的手段，但不能因为贴上“商业营销”标签，就忽视它的社会意义。

我国的景区大多是依靠商业运转，而非纯粹公益场所，因之有营销策划实乃正常，只要不是算计游客，能给游客带来实惠，就应当肯定。对景区而言，以“免门票”奖励背诵经典，能吸引带动更多人前来游玩观赏，集聚人气，看似降低了门票收入，但总体上能提高旅游景区的综合收入。对游客而言，通过背诵获得奖励，既是精神享受也是物质回馈，会为游客和家人增加出游的兴致。对社会而言，景区的影响手段能够提高人们阅读经典的兴趣，接受经典熏陶，让优秀传统文化发扬光大，是件颇具功德的善举。因此，这一做法应该受到鼓励。

统计表明，“五一”小长假期间，岳阳楼景区共有1637人、滕王阁景区共有1200余人因背诵而获得免门票机会，但景区游客量同比分别增长四成和两成，效果明显。而那些一味靠门票涨价的景区，暂不论游客人数减少多少，景区的声誉已经受到影响，两种营销策划方式的水平高低，判若云泥。因此，各地景点都应反思，只有谨守应有的待客之道，商业利益才能和社会效益同步提高。