△ 不少企业通过创新转型，搭上了外贸回暖的顺风车

△ 在出口竞争中，很多企业尝到了加强设计带来的甜头

△ 借鉴国际展会的经验，广交会今年起评选出口产品设计奖

今年一季度，我国对外贸易延续了去年第四季度以来反弹回升的势头，继续保持稳定增长。在这一背景下，4月15日正式开幕的113届广交会，作为中国外贸风向标和晴雨表，受到多方瞩目。记者走访发现，不少企业通过创新转型，成功搭上了外贸回暖的顺风车。过去一年低迷的外贸形势让众多中国企业感受到了前所未有的危机，也倒逼着中国企业创新转型谋出路。

在装饰材料展馆，瓷砖展区在展会首日尤为火热，来自世界各地的采购商摩肩接踵。“今年客商到会率比去年秋交会提高了10%，预计第一季度订单将同比增长20%。”广东宏宇陶瓷出口部经理袁鑫难掩心中的喜悦，“陶瓷产业的同质化现象比较严重，公司加大研发投入，通过不断推出仿古砖、裂纹石等新产品重新巩固了市场优势。此外，大力度的产品研发也向客商展现了公司的品牌定位和技术水平。”

向来以创品牌著称的海尔集团对外贸回暖的感知更为明显。海尔集团中东非大区营销总监张庆福介绍说，今年全国同行业普遍实现增长2位数，海尔一季度销售额更是同比增长40%，是同业其他公司2倍多。海尔“回暖”显著的秘诀正在于不断创新产品和业务方式，时刻根据用户的需求改善产品设计。“推出高附加值的产品，企业才有议价能力，才会健康发展。”张庆福说。

近年来，中国外贸传统优势不断弱化，订单和产业向境外转移速度加快。在这样的背景下，大企业可能仅是增速放缓，而对贴牌出口的中小企业则关乎生死存亡，创新转型更是唯一出路。

“传统灯具市场已经饱和，灯具厂商普遍在加大研发力度和投入，全面向LED倾斜。”浙江奥斯朗照明电器有限公司总经理冉雪平对记者说，对灯具企业来说，只有短短2年时间用来转型，落后的很快会被市场淘汰。公司已经将研发投入加大到30%，并且积极开拓南美等新兴市场。

“酒香也怕巷子深”，在国际市场上，很多高质量的国货遭遇推广难，正是吃了设计的亏，殊不知精良的设计就是最好的吆喝。本届广交会的另一大亮点就是强调“设计”二字，走在A、B两大展馆的前厅里，设计精美的工业产品随处可见。

“为了推动外贸转型升级，提升参展企业设计研发水平，广交会借鉴国际著名展览会鼓励产品创新的经验，将从今年起每年举办一次出口产品设计奖。”中国对外贸易中心副主任刘建军告诉记者，本届展会还专门邀请了45家国际领先的设计公司到会参展，并与中国企业对接、洽谈，将为中国企业提升设计创新能力提供帮助。

“这是我们第一次来广交会，越来越多的中国企业开始注重产品设计，正是日益增长的设计需求把我们公司带到了中国。”日本喜多俊之设计工作室技术负责人王浩雄说，公司的设计已经为中国的家电企业万家乐带来了很好的市场反响。而第三次来广交会的韩国GothDesign设计公司的负责人李伟娜则表示，建立合作关系的中国企业占比已经从最初的10%上升到今年的50%。

在出口竞争中，很多中国企业已经尝到了加强设计带来的甜头。格兰仕当天展出的一款圆形微波炉以其颠覆式的造型，在开馆一瞬间便吸引了诸多外商的眼球。“自主品牌更应该强调自主设计，这种全新的造型设计一改客商对微波炉的传统印象，新颖、时尚，在缩小产品体积的同时，也不会影响到内部使用空间，赢得了大量订单。”格兰仕微波炉电器制造有限公司外贸公司总经理王昌银说。