随着我国消费品市场的平稳增长，本土名优品牌企业凭借逐渐成熟的产品品质、较为完善的售后服务，紧紧抓住国家扩大内需的政策机遇，市场份额进一步提高。销量前10位品牌的市场占有率平均接近七成。

“我国消费品市场销售总体呈现出稳定增长的基本格局，名优品牌的市场份额进一步提高，接近七成。”这是记者从中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届全国市场销量领先品发布会”上获悉的最新信息。

中国行业企业信息发布中心课题报告指出，去年我国社会消费品零售总额21万亿元，比上年增长14.3%，增速比上年回落2.8个百分点。从年内变动情况来看，总体上经历了一个从缓慢回落到企稳回升的变动过程。其中，一季度增长14.8%，二季度增长13.9%，三季度增长13.6%，四季度增长14.9%

面对较为严峻的市场环境和更趋激烈的市场竞争，名优品牌企业凭借优异的产品品质、较为完善的售后服务等优势，进一步提高了市场份额。

“从中国行业企业信息发布中心在全国调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，销量前10位品牌的市场占有率平均为68.66%，比上年提高1.39个百分点。”中国行业企业信息发布中心副主任彭嘉陵说。

名优品牌 市场集中度进一步提高

得益于国家强农惠农等政策的实施、农村居民收入快速增长以及农村社会保障体系的逐步完善，农村消费的发力，销售增速超越城镇，挖掘农村消费潜力成效初显。2012年乡村消费品零售额2.8万亿元，比上年增长14.5%。同期城镇消费品零售额18.2万亿元，增长14.3%，增速低于乡村0.2个百分点。

随着国家西部大开发、中部崛起等战略的相继实施，中、西部地区零售额增速快于东部地区，区域发展的协调性进一步增强。2012年，东、中、西部地区零售额同比分别增长13.8%、15.8%和15.8%，中、西部地区增速均快于东部地区2个百分点。

吃、穿、用等生活必需品增长较快，而住、行类消费增长相对较慢。2012年，从限额以上企业（单位）商品零售分类看，吃、穿、用类同比分别增长17.9%、18.0%和19.8%，继续保持较快增长。住、行类由于受到房地产、汽车限购等政策的影响，增速明显低于上述3类商品，同比仅分别增长13.2%和11.1%。

网络消费增势强劲，影响力进一步扩大。截至2012年底，我国有2.21亿人使用网络支付，已成为世界第一大网络支付国家。网络消费延续了前几年快速增长的势头，全年网络购物市场交易达到1.3万亿元，同比增长66.2%，占社会消费品零售总额（21万亿元）的比重由上年的4.3%进一步提高到6.2%，提高1.9个百分点。值得关注的是，在网络购物快速增长的同时，网络购物投诉量也居高不下。数据显示，2012年网络购物投诉量占销售服务投诉量的50%以上。注重诚信、加强监管已成为网络购物市场良性发展的关键。

消费者品牌意识进一步增强，名优品牌的市场集中度进一步提高。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为日化、日用品类，食品类，文化办公类，服装鞋帽类。

消费品市场

发展机遇多于挑战

消费品市场今年能否延续稳定增长的格局？中国行业企业信息发布中心在“2012年度消费者最信赖品牌课题”研究报告中指出，2013年消费品市场运行的基本态势不变，平稳发展仍将是主基调。

“促进消费品市场发展的有利因素不少，从总体来看，还是机遇大于挑战。”彭嘉陵说。

作为我国转变经济发展方式的基点， 扩大消费是国家经济发展的长期战略。今年政府工作报告中明确提出，将坚定不移地把扩大内需作为经济发展的长期战略方针，充分发挥消费的基础作用，不断提高消费对经济增长的拉动力。

收入快速增长将对消费增长产生重要支撑作用。2012年城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入分别比上年实际增长9.6%和10.7%，均明显超过同期GDP增速。

新型城镇化战略对消费增长的促进作用将进一步显现。城镇化将有力提升居民消费水平、改善消费环境、转变消费观念。统计数据显示，2012年，城镇居民与农村居民的收入比为3.1∶1，消费支出比为2.8∶1。

依靠科技不断开拓新市场、形成新热点将是消费市场发展的一个方向。近年来，科技创新大踏步前进，网络购物逐渐成为重要的消费方式，手机等通信类产品不断推陈出新，持续保持快速增长态势。此外，社保覆盖面不断扩大、食品药品监管力度加强、全民医保体系建立健全、保障房建设力度加大等，将对提高居民消费能力、稳定消费预期、增强消费意愿、改善消费环境发挥积极的推动作用。

值得关注的是，居民收入差距较大、消费环境有待提高、物价上涨压力较大等新老问题，仍需加以重视。