日前，两家活跃于互联网机顶盒领域的厂商小米和乐视同时有了“大动作”：小米盒子再次开售，乐视网则在北京宣布联合央视播控平台正式推出最新款乐视盒子C1S。
互联网机顶盒的概念已不新鲜，但在和传统电视台竞争的“过程”中，被称为“盒子”的互联网机顶盒却在发生变化。今年1月底，百视通在国美在线开售自己的盒子“小红”，定价699元。但时隔两月，再次开售的小米盒子降价100元，以299元的价格销售，乐视盒子C1S则干脆采取"0+290"的价格销售，硬件免费赠送，收取的290元是半年的乐视网TV版独家内容服务费，可用于观看乐视独有的1080P、3D、杜比影视、独家赛事等内容，到期后用户即使不续费，依然可以观看全网免费视频。
不约而同的“低价策略”一方面是对山寨盒子的“宣战”，目前国内市场上各种未经播控平台“背书”的不合规“盒子”年销量可达200万台，而价格也多在200-400元之间，低价来自“盗播”版权影视剧。另一方面也体现出正版“盒子”对抢占入口的急切。尽管目前尚未有成熟的付费机制和商业模式，但版权在手，未来大有可为。乐视致新高级副总裁梁军表示：“我现在需要的是用户量,用户量来了，会带来生态系统的变化。”
低价意味着面对的用户群体发生变化，不再是“盒子”制造者们想象中的一线城市高端人群，他们也并非仅仅用盒子来观看互联网视频内容。对本地视频更好的解码能力，对老款电视机的支持，乃至无Wifi环境的网络接入……正版“盒子”必须面对新问题。在营销方面，也必须从过去依赖“粉丝经济”转向更接“地气”的大众平台。此次小米盒子和乐视都采取了新浪微博预约的方式，获得预约资格后即可参加抢购活动。
