本报讯 记者李春霞报道：随着中国成为全球化的参与者，中国品牌正对人们造成一种认知冲击。奥美集团首席执行官杨明皓日前接受记者采访时表示，国际社会正用多维度视角来审视中国品牌与中国设计，中国品牌海外认知度正在升高，但中国企业海外运营中需增强文化敏感性，文化带来的发展机遇将胜过以往。
杨明皓表示，中国企业的形象正从单一维度向多维度转变，这与中国软实力的提升息息相关。中国设计开始被世人热议，这是以前从未有过的。如今，打开一本西方设计杂志，经常会看到关于中国设计师的文章，中国涌现出了一批优秀的时装设计师、平面设计师以及家具设计师，中国建筑师也开始成为众所周知的人物。中国企业越来越重视品牌文化建设，中国已经成为奥美的第三大咨询服务市场，奥美在华70%的客户是中国企业。
对于中国企业在走出去遇到的挑战，杨明皓说，近几年呈现出的新趋势是，中国企业全球化步伐加快，奥美为很多走出去的企业提供咨询服务，这项服务占据了奥美在华运营相当大的份额。杨明皓还强调，中国企业目前在市场研究上投资还不够。任何企业在创造产品和品牌的时候，都必须从消费者开始。针对目标消费者的市场研究，能帮助企业重新定位产品。
