国家广告研究院近日在北京发布的《中国精众营销发展报告2012-2013》指出，中国的消费市场和消费形态正在经历从“分化”到“重聚”的演进，占据主导地位的大众消费正逐步瓦解，取而代之的是走向聚合的精众营销时代。

中国城市化进程带来消费的升级，根据课题组的综合测算，我国城市的精众消费人群占到城市总体人群的11.6%，并以平均每年3%-5%的速度在增长。

从“大众”到“分众”到“精众”，代表的是企业营销顺应消费需求与消费群体结构性变化的创新，也是企业从粗放式经营走向精细化经营的战略路径的演变。如占据大众11.6%的精众人群在汽车消费市场贡献56.7%，在手机消费市场贡献20%。