近日，记者来到江西省南昌市进贤县张公镇坤达超市，坝塘村村民艾中华正在奶制品专区仔细挑选。她告诉记者：“以前不少东西都要去城里买，如今家门口超市品类齐全，仅奶制品就20多种，生活用品基本都能买到，感觉农村超市和城里的差别并不大。”

在坤达超市600多平方米的店面里，摆放着上万种商品，每天数百个农民前来购买，货架上张贴的“真货承诺牌”清晰又醒目，超市里的温度适中，播放的轻音乐让人备感舒心。

坤达超市店长付新华说：“现在农民对商品的质量要求越来越高，以前买东西多数是售货员推荐的，如今他们自主选择性在提高，对商品的有效期、生产地等信息也比较关注。”

江西坤达实业有限公司总经理占海文告诉记者，坤达超市在进贤县共有366家，其中70%的超市开在乡镇。以前假货和次品在农村比较多，现在有关部门对农村商品质量的监管力度非常大，溯源制度让商品的质量得到了保证，靠出售假货和劣质商品的小商店逐渐被规范化的超市挤出了市场，安全性已经不亚于城市里的超市，老百姓也越来越放心了。

随着农村超市的遍地开花，超市之间的竞争已不局限在商品种类和质量上，在服务上也展开了充分的比拼。在进贤县泉岭乡友根超市柜台前，记者看到了一台POS机，店长陈友根告诉记者，刷卡机在农村超市并不是稀罕物，现在不少农民都会用银行卡结账。据了解，进贤县有120家农村超市安装了刷卡机。

记者在与农民的交流中还了解到，以前农村商品价格不统一，逢年过节哄抬物价现象比较普遍，不少农民在过年前去城里大采购，囤积一些年货。现在进贤县所有农村超市都实现了明码标价，价格的透明性越来越强，农民在家门口就可以随时买到经济实惠的商品。

陈友根还告诉记者，配送货现象在农村超市比较普遍，自己家超市营业额的60%来自于配送，免费送货上门让农民省去了不少时间，由于货真价实，超市赢得了农民的信任。

进贤县商贸局党委书记龚晓春告诉记者，以前农民对乡镇上的商品信心不足，买东西往往追逐大城市、大商场。推行“万村千乡市场工程”以来，进贤县验收合格的农家超市达到430家，超市的环境和服务也有了很大的改善，满足了农民“就近买，放心用”的需求，很多农民已经养成了在家门口购物消费的习惯。