一直以来，邦德在电影中除了与坏人斗智斗勇外，还有一个“艰巨”任务，就是向观众展现一种邦德式消费生活。西装笔挺，绅士范儿，香车美女高科技……即便无法企及，很多人还是对邦德式生活充满好奇。从50年前的第一部007电影起，观众就开始捕捉邦德喝什么酒、开什么车、戴什么表。久而久之，“邦德”似乎已超越电影中的本来身份，成为了人们心中的一种消费符号。有人说，回顾007电影就像在回顾不同时期社交、时尚、艺术、设计的审美变迁和潮流变化。

这种消费符号对电影的“功劳”显而易见。2013年首部进入内地影院的进口分账大片《007：大战天幕危机》，在其尚未播出时就创造一个纪录——影片三分之一的投资来自片中出现的各种产品软广告——4500万美元的进账，也使其成为电影史上最大的一座广告“金矿”。

虽然电影中的植入广告常常为观众所诟病，但在007电影影评中却有一个奇怪现象，人们对邦德消费品位关心的程度，远高于对广告植入行为的吐槽。如在此次《天幕》中，邦德没有说那句经典的“摇匀，但不要搅拌”而是改喝啤酒，就引发了人们对于邦德消费品位的讨论。而寻找邦德行头、装备、台词上的变或不变，也成为衡量007系列新、老影迷的“标尺”之一。

然而，再好的事物重复多次，观众也会产生审美疲劳。银幕上特工形象日益增多，如何能够保持“战绩”？007也开始寻找新的消费点。

导演萨姆·门德斯找到了“情感消费”。这一次，邦德抛弃光鲜派头，开始走内心路线。邦德被自己人击中负伤，开始变得颓废困惑，后来的回归也陆续发挥失常，差点“下岗”。忠诚与背叛的考验，对自我能力的认知，邦德需要超越的恰是自己的内心。而系列电影中几个标志性特点也被颠覆：先进武器制服不了敌人；压轴亮相的座驾从高科技战车变成1964年的老爷车；“聪明绅士”本人多次被整得灰头土脸……门德斯将一个面临中年危机特工的无奈与忠诚展现得淋漓尽致，帮助邦德完成了从“神”到“人”回归。而Ｍ去世后，硬汉邦德的落泪更精准地触动到观众内心的温柔一角。电影以“人气”换“人气”的尝试，获得了全球超过10亿美元的票房。其中，国内上映首周进账2.2亿元，也创下该系列电影在华票房纪录。