离春节还有段日子，从事动漫游戏设计的王蔚华已在计划放假陪爸爸妈妈去新推出的上海徐家汇源玩一天。刚来上海时，他在那附近住过，知道那里是上海最热闹的商圈，年轻人约会都喜欢去美罗城，去年10月底这里获批成为国家4A级旅游景区，他很想去看看商圈是怎么变身景区的。

小王已在网上预约了免费的景区联票，打算去看上海现存最早的民居徐光启纪念馆，使用至今有140年历史的观象台，哥特式建筑天主堂，再去中国近代工艺美术发源地土山湾博物馆，租上三辆自行车应该不会太累，晚餐他预约了圣母院旧址上海老站餐厅，吃完饭是妈妈的购物时间。

小王告诉记者，今年他和爸爸妈妈留在上海过年，想找个有意义的地方转转，像徐家汇源这样的开放式景区在国外很多，供人们深度旅游，融入这个城市，在国内却还是首个，这里的教堂、学校、藏书楼或者观象台都还在使用，人们看的不是一个单纯的建筑，而是“生活着的百年上海”。还有，这里有许多商厦、娱乐设施，想购物游玩都有很多选择。

记者采访了上海市徐汇区旅游局副局长王逸，他告诉记者，国家旅游局在评定徐家汇源景区时有一定争议，其实徐家汇源呈现的就是一个没有围墙的、开放式的、体现商旅文融合发展的大旅游，历史景观风貌、时尚活力购物和绿色休闲娱乐三者缺一不可。今年元旦，这里举办的迎新倒计时激光秀灯光炫目音乐激越，吸引了很多旅游者和上海市民，商厦纷纷延长营业时间至午夜12时。为迎接新春佳节，商厦积极性更高，正在策划更多活动，让国家4A景区徐家汇源更吸引人。

记者在徐家汇周边一些商厦采访，很多经营者告诉记者，从没想过周边的历史人文遗存还能与时尚购物、休闲娱乐融为一体，透出新旧海派文化迷人风情浓浓韵味。看着成群结队而来的参观者，听着不时传出景区泊车难欲限流的消息，他们都兴奋异常，开始考虑如何携手徐家汇源，推出细分市场有针对性的活动，将更多消费者引入店堂。

行动最快的是“世界巧克力梦公园——巧克力奇幻嘉年华”，这个中国唯一自主原创的巧克力国际盛会不仅将今年的园址选在徐家汇源，还在1月18日开园时向前2000名游客赠送比利时巧克力限量特制的美味门票，“让徐家汇源很巧克力”。游客还可当场免费换取徐家汇源景区联票，梦公园还计划在徐家汇商圈开数个巧克力专柜。

记者从上海市商务委获悉，徐家汇源景区开放两个多月，已带动徐家汇商圈销售额小幅增长。这样的成效已十分可观，商旅文结合，是拉动消费新趋势，更是消费者实现欢乐消费最理想的路径。新春佳节将至，像徐家汇源那样吸引消费者进行更多体验式消费，一定比一味打折促销更让人向往。