元旦刚过不久，就接到表弟打来的电话：“公司过节福利，给每个人做了点家庭挂历，上面都是咱们家人的合影，还有你小侄儿的新照片，你要几本？”我听了觉得挺新鲜，单位发挂历不是新鲜事儿，给每个人定制新年挂历还是头次听说。表弟听了给我解释道：“单位统一印的挂历千篇一律，很多人都不会摆。给大家每人定制挂历，照片要选自己满意的，新年寄语更是发自内心，做出来的挂历当然是独一无二的。”

放下表弟的电话，“独一无二”这四个字让记者忍不住有了出去逛逛的想法。春节临近，大伙儿都是怎么选购自己“独一无二”的年货的？

在北京王府井瑞蚨祥店面，记者碰到了正在给姥姥定制棉袄的王宇，“面料、花色、样式都是老人自己选的，价位上可能要比商场贵个几百块。”王宇告诉记者，“但这是量体裁衣，老人穿了合身，花色样式也可心，这个钱花得值。”

说到自己最喜欢的新年礼物，山西姑娘袁远马上就想到了朋友送的一对小陶艺，“熟人一看就知道是我和我老公。”袁远说。朋友为袁远定制的新年礼物，让她觉得无限温暖。

今年的春节假期正好赶上了西方的情人节，崇文门附近一家花店的老板小杨告诉记者，“我手上的订单里有近一半是有定制需求的。除了普通的鲜花、花篮外，还有要各种造型的，有用花讲故事的。”小杨告诉记者，“很多都是送给自己最亲爱的人，‘独一无二’是顾客最想表达出来的意思。”

的确，如今像表弟、袁远这样收到定制礼物的人越来越多了。随着我国消费市场的进一步细分，小到挂历、马克杯、衣服，大到家电、家具、汽车，为了满足普通人的个性化需求，定制商品真可谓五花八门。不仅是传统商家，近日，阿里巴巴宣布将推出大规模定制产品平台——聚定制，并将2013年销售定制产品的目标定为50亿元。有分析指出，这说明电商已开始重视定制消费这一消费模式，其市场发展潜力巨大。

眼下，随着春节日益临近，方兴未艾的定制消费这把“火”把节日消费烧得愈发旺了起来。有专家表示，伴随着我国消费的持续升级和居民生活水平的提高，消费者开始追求个性化是必然趋势。人们期望以独特的商品、个性的消费来彰显自身的品位和价值观，表达出自身与众不同的特色。正是在这种情况下，定制化的产品和服务应运而生，并且开始不断发展壮大。同时，越来越多的商家也看到了这一发展趋势以及其中蕴含的商机，他们认识到，要针对客户的需求提供个性化产品和服务，也因而推出了更多更精细的商品来占领市场、满足消费者的需求。按这个趋势发展，我相信，未来表弟还将收到更多更别致的新年礼物。