格兰仕集团22日在北京召开“新微波产业”战略发布会，宣布未来10年，格兰仕将以微波炉为龙头产业，整合全产业链，从综合性的家电制造集团向耐用品和快销品的产业集团转型升级。

在“整合产业链价值 开创新消费时代”的主题引领下，格兰仕将以微波炉为价值核心产品，向微波炉器皿和微波绿色食品领域延伸，通过整合生态绿色现代农业和食品加工业，打造一条从农田到餐桌的新型微波饮食安全供应链，为消费者提供更加丰富、安全、营养、便捷的饮食解决方案。

此次，格兰仕分别与三全食品、中粮大宝、上海大塚等粮油食品企业签订战略合作协议，共同推出微波食品。首批微波食品主打“快节奏”，包含营养早餐、能量午餐、经典晚餐和滋补甜品共计20多款，将抢先在格兰仕官方电子商务平台销售，随后将陆续在中国市场全面上市。

格兰仕集团副总裁邹能基表示，“产业的自我发展可以推动行业前行，产业的跨业整合可以催生一个更大的行业。”微波食品将在格兰仕官方电子商务平台销售首发，其后将以自主品牌的形式进入商超，并在一二线城市率先上市。

据了解，在欧美日等发达国家，基于微波炉应用的相关产业非常发达，仅美国市场一年的微波器皿和微波食品规模就超过200亿美元。“目前国内超过8000万的微波炉用户已经为相关产业构建了成熟而庞大的基础消费市场。”格兰仕集团助理总裁、新闻发言人陆骥烈说。

中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，格兰仕整合产业链价值，强化微波应用相关产业齐头并进，有利于创造新的消费红利，并为产业链各个环节带来更大的发展空间。多元素的新消费趋势，将是产业整体发展的重大引擎。

中粮工业食品有限公司副总经理杨先启表示，城镇化带来的城乡生活无差异化趋势正在形成新的商业机会，以生活品质提高为主题的消费将创造新的市场。相信中粮与格兰仕的强强合作会实现战略双赢，未来双方将进行更深层次的品牌与商业模式互补。

微波炉产业上下游企业对于格兰仕“跨界”转型也表示赞同。北京顺时博达有限公司总经理李欣表示，耐用品与快销品主题关联产业横向整合，使传统制造业获得新的跨越式发展机遇。在微波炉配套器皿和微波美食联动下，国内微波炉市场未来几年的市场销量有望保持两位数增长。

据了解，截至2012年，格兰仕微波炉已在全球实现产销2.8亿台，连续15年蝉联微波炉产销世界冠军。

邹能基表示，如今，格兰仕创新智能一体化微波炉产品及微波多元化应用的全产业链，正在开创微波产业的全新时代。

据了解，格兰仕并不是第一个有全产业链打算的微波炉生产商，它的竞争对手美的集团早在此之前也推出了相应的全产业链布局战略。目前双方虽然尚未正面“交锋”，但可以预见的是，微波市场的全面竞争已悄然到来。

声音

合作创造未来

微波炉的产量虽然很高，但附加值并不高。在中国市场上推广到今天，微波炉在一二级市场已经成了家庭必需品。未来我们预计在农村市场如果每百户保有量达到50台的话，单单农村市场就要产生8000万台微波炉消费需求。

在这样一个大的微波炉市场平台下，如果能够将专业配合的微波器皿，再将微波食品能够按照生活方式整合为一个价值链的话，将创造不可限量的巨大的消费市场。如果微波炉市场的产值份额是1，未来整个配套产业，包括微波器皿和微波食品将达到8。微波市场在中国市场还是一个新生事物，美国目前同样的人口，微波食品的整体规模要达到120亿美元以上。格兰仕一方面会坚持和产业链伙伴的合作，另一方面我们在战略空间上，从生态农业基地到食品加工业，到微波器皿制造业，到微波炉的家电烹饪产品的制造业，未来我们会涉足全产业链。

——格兰仕集团助理总裁 陆骥烈

此次与格兰仕之间的合作，也算是一次尝试，如果未来合作顺利，我们可能有进一步更深层次的合作。目前是以一种联合品牌的形式运作，我们给它供应相应的产品，使用格兰仕和三全食品共同LOGO。未来也不排除采用一些其他的形式来合作，这都是在探讨的阶段。

——三全食品微波食品事业部副总经理 杨 志

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微波产业市场有多大

微波炉是世界公认的高效节能环保产品，被西方国家誉为厨房革命的标志。然而在微波炉进入中国20多年之后，大多数家庭仍将其定位为“厨房烹饪加热”的配角。国内市场销售情况显示，在目前全球微波炉市场年销量超过8000万台背景下，国内市场年销量一直未能超过1500万台，市场规模在百亿元上下波动。

国内微波炉企业与国外企业存在的技术和产业差距，也因产业和产品结构层次低而陷入困境。只有持续释放整个微波炉行业的价值链内涵，实现微波炉从厨房配角向主角转变，才能给正在努力创新、加快转型的中国家电产业带来全新的产业思维。从厨房配角向主角升级的过程中，蕴藏着一个更为庞大的微波炉行业全价值链空间，包括食材、食品、器具、服务，立足微波炉制造链，协同上下游的食品链、加工链、服务链，这将是一个从百亿元级市场向千亿元级市场，甚至万亿元级市场的持续升级。