有个人在山东的某知名景区前，花20元买了一顶帽子，然后他戴着这顶帽子南下，来到湖南的某景区，看到同款的帽子，只是颜色不同，于是他跟湖南的这个小摊主说：“我在你这里买的帽子，颜色不喜欢，换一顶吧。”然后，他戴着这顶换过的帽子来到福建的某个景点，如法炮制，又换了一顶颜色不同的帽子。

这不仅仅是一个笑话。因为国内绝大多数的旅游纪念产品都缺乏新意，确实存在不同地方不同景点的纪念品千篇一律的现象。正如前面小故事里所反映出的，你在沙漠边缘的炎炎烈日下买的一顶帽子也许同样出现在天涯海角的沙滩上，你从雪山之巅背回的那条充满异域风情的披肩，也许同样出现在刚从某个古镇回来的同事肩头。有了这样的体验，同质化的旅游纪念品很容易就能消磨掉消费者的购物热情。除了形式上的刻板，国内旅游纪念品题材上的乏味也让许多游客望而止步。在大多数景区出售的钥匙扣、冰箱贴，只是简单地将景区的标志印上去，这样的纪念品买回家，只能起到一个告诉别人“我曾到此一游”的作用，无法承载更多的情感意义。而相比之下，国外很多旅游纪念品则显得更有看头，通常会将一个主题发挥得淋漓尽致，比如，埃菲尔铁塔会有各种衍生和变形等。还有一些国家，经常会有一些手工制作的旅游纪念品出售，造价不高，造型拙朴并不花哨，但你总能感到有一份诚意蕴含其中。

旅游购物是旅游产业的重要组成部分。近年来，我国旅游产业快速发展，已成为多地的经济支柱产业之一。研究数据显示，在国外一些旅游目的地，旅游购物的收入所占整个旅游产业收入的比例，要比目前国内大多数旅游目的地旅游购物收入的占比高得多。差距到底在哪里？出路到底在哪里？开头那个小故事也许能够说明一定问题。