“文化才是品牌价值的核心。”在日前举办的中国服装大会上，一个知名品牌女装企业负责人的观点代表了不少服装品牌企业的共识。在这位负责人眼里，品牌不只是一张烫金的名片，不只是一个有故事的标识，而是当员工、客户乃至社会提及时，形成的一种敬意甚至是一种信仰。

品牌也是一种信仰？这说法会否小题大做？市场的反馈表明，站在信仰的高度去经营的品牌，更能获得消费者的认可。从过去单纯做产品到如今以服务和品牌取胜，越来越多的企业开始认识到，真正的品牌不只讲述品牌背后的故事，更承载着与众不同的核心价值。从产品设计、营销渠道设计、环境设计、服务设计到顾客体验、品牌活动、品牌发布，这一系列的过程中，真正的品牌将会传递出更加专业的态度。

如今，品牌化正成为包括拓展内销市场和主攻外贸市场的企业在内的共同心愿。但在实践中，企业做自主品牌最大的困惑不是国内市场形态的问题，而是品牌文化的塑造与提升。尽管许多贴牌生产的企业已经意识到惟有品牌才有明天，但是大多中小规模的企业仍囿于低成本抄袭的恶性循环中，战略缺失、风格雷同、定位模糊、以量为生的外贸式思维痕迹严重。与一些潜心经营品牌的企业相比，不少企业仍在追求立竿见影的利润效果，急于求成、缺少文化支撑的品牌必然难以保证市场占有率和消费者忠诚度的稳固。

有专家曾指出，服装的文化价值正在超过其使用和交换价值，将成为主导价值。人们购买一件衣服，往往更看重它的文化价值、审美价值，购买的是一种精神享受、审美体验，或者说花钱买一个“符号”。这个“符号”承载的则是品牌内涵的积淀和对产业发展潮流的及时把握。长远来看，培育自主品牌需要在提升产品自身的物质品质和文化品位方面付出更大努力，这不仅事关纺织服装业迈进高端供应链和提高附加值的目标，也是纺织服装企业提高核心竞争力的重要途径。