受今年韩国经济增速走低、家庭债务沉重等因素影响，韩国民众在进行消费时显得更为慎重，韩国零售业也难免受其影响，全年同比涨幅预计仅为3.8%。但随着圣诞和新年等传统购物季的来临，韩国民众的消费热情重新点燃，商家也希望抓住最后的机会，使出全身解数提升销售业绩。

打折促销永远是吸引消费者最有效的办法。韩国各化妆品企业为在年底前实现销售目标，在距离圣诞一个月前就开始了促销活动，降价幅度最高达50%。分析认为，长期的经济低迷是导致折扣季提前的主要原因。经济情况越差，希望在圣诞节通过购物获得抚慰的消费者就越多，提早启动促销有利于抢占市场先机。

12月中旬开始，现代、乐天、新世界等各大百货商场也加入到圣诞促销战中，包括奢侈品、女装、童装等多种产品都参与活动，一些奢侈品的促销幅度达40%。乐天还推出了抽奖赴芬兰圣诞村5天6夜游项目，新世界则直接从芬兰圣诞村请来受芬兰政府认证的“真正的圣诞老人”到店，借此拉动人气。

韩国今年入冬早，天气异常寒冷。寒冷天气使得羽绒衣和保暖内衣成为最畅销商品。各大百货商场新进的羽绒服已销售过半，去年寒冬姗姗来迟导致滞销的大量过季商品也在今冬销量大增。另外，除雪、过冬、防寒用品、冬季体育用品等商品在全国各大型超市、便利店以及网上购物商城也成为热销商品。

受大雪困扰直接出门购物的消费者也大幅减少，购物网站成为最大的受益者。从11月中旬至12月中旬，各大零售企业旗下的购物网站的销售额都取得了30%至40%的增长。

不过，受经济低迷影响，韩国民众的消费取向呈现出一些新特点：在经济不景气的情况下，消费者自然对价格因素最为敏感；加入电影、漫画等文化因素、故事的商品能够吸引更多的消费者；以年轻人为对象的品牌不仅可以吸引20岁至30岁的年轻人，40岁至50岁的中年人也开始出现选择年轻品牌的趋势。此外，返修、二手商品、租借商品的热销，说明在目前的经济形势下，韩国消费者的价值消费观念越来越强，哪种商品更有性价比，哪种商品就更受欢迎。