2012年，我国新闻出版业走过了不平凡的一年。这一年，世界经济低位徘徊，技术变革日新月异，国际巨头竞争激烈，产业形势风起云涌，这些都对新闻出版业的转型发展提出了严峻的挑战。改革出新，实践出真。这一年，我国新闻出版业顶住压力，砥砺创新，在数字化、产业化、国际化的道路上迈出了坚实有力的步伐，进入了发展的重要战略机遇期。

党的十八大强调了坚持走中国特色社会主义文化发展道路，确立了建设社会主义文化强国的宏伟目标，提出了提升国家文化软实力的战略部署。作为我国文化产业的主力军、文化体制改革的先行者，新闻出版业重任在肩。

数字出版的“深化之年”

北京时间12月24日早间的一则消息，又一次触动了人们的神经：有着80年印刷历史的美国知名刊物《新闻周刊》宣布，将于12月31日停止发行其印刷版杂志，全面转为数字版刊物。

大洋彼岸吹来的风，将“数字出版”的话题再次推上了风口浪尖。即将过去的2012年，正是我国新闻出版业数字化转型全面深化的一年。走过酝酿期的数字出版，在其探索之路上已呈现出破局之势。

截至2012年上半年，作为国内出版行业主力军的各大出版集团几乎都已成立数字传媒公司或数字出版部门，其关注点也集中到如何打造核心竞争力、如何实现持续盈利、能否推动集团转型发展等务实问题上来。中国出版集团将数字化列入集团发展的6大战略，推进以集团优势内容资源为基础，开放式、国际化、延展性的内容集聚、传播、交易和服务功能的综合平台建设；凤凰出版集团则继续发力数字出版，打造专业内容资源库，包括中小学题库、中医等专业数据库等。

中国移动、中国电信等运营商，九月网、中文在线、豆瓣阅读等数字出版平台及博云易讯等数字出版服务商，2012年的发展模式和思路也各有特色。如中文在线践行“精品化”媒体数字出版模式，提出打造精品阅读“全内容、全媒体、全渠道”的完整产业链，将业务覆盖互联网、数字图书馆、手机阅读等多个领域。

政策层面，《国家新闻出版产业基地（园区）管理办法》、《网络出版服务管理规定》和《数字出版内容平台建设指导意见》2012年均已初步起草完毕。这意味着我国数字出版产业法律法规体系得以完善，数字出版产业基地、数字出版平台和网络出版将获得更为清晰的发展方向。今年7月，新闻出版总署与中国联通在京签署《推进数字出版产业发展战略合作备忘录》。至此，出版总署已与国内3大运营商达成合作协议，进一步促进了我国数字出版产业链各环节的均衡发展。

☞ 延伸阅读 1377.88亿元是2011年我国数字出版业的营业收入，占当年新闻出版业总收入中的比重近10%。业内预计，数字出版的高增长态势将进一步推升其2012年的收益总额，这无疑释放出产业发展的良性信号。但我们也需关注到，在1377.88亿元中，相较互联网广告512.9亿元的当量，来自传统出版业的数字收益所占却不多。这是一个提醒，也是一个启示。今后3年至5年，我国出版业将进入完成数字化转型的关键期，仅仅通过技术加工，将传统出版物移植到数字阅读平台，很难获得内容、技术和体验上真正的融合统一，而通过多元创新，开发更有针对性的数字阅读内容，结合数字阅读平台特性，建立起有效的商业模式和盈利模式，才能真正推进传统出版业的数字化转型升级。

“走出去”的“信心之年”

2012年，莫言获得诺贝尔文学奖。一夜间，全球所有文本的莫言文集迅速畅销。这在相当程度上鼓舞了我国出版界的集体信心。2012年，虽面临来自图书产品进出口权、版权需求信息等多方面挑战，但各出版集团、出版社、版权中介服务机构等相关市场主体积极参与国际竞争，“走出去”的步伐持续加大。

今年年初，新闻出版总署发布了《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》，首次从国家层面对新闻出版业走出去进行全方位布局。这也是我国出台的首个新闻出版业“走出去”专门文件。

2012年第64届法兰克福书展上，我国版权输出数量达2409项。在今年的伦敦书展上，我国出版界达成各类版权输出与合作出版协议达到了1859项。

除“借船出海”外，新闻出版业“造船出海”的能力也得到不断提升。今年9月在京闭幕的第19届北京国际图书博览会，共达成中外版权贸易协议3298项，比去年增长11.68%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议1867项，比去年同期增长13%，达成引进协议1431项，引进与输出之比为1∶1.3。

今年，新闻出版“走出去”得到了金融业的大力扶持。7月，新闻出版总署与中国进出口银行在京签署《关于扶持培育新闻出版业走出去重点企业、重点项目的合作协议》。根据协议，未来5年内，中国进出口银行将为新闻出版企业提供不低于200亿元人民币或等值外汇融资支持，着力打造新闻出版“走出去”重点企业和重点项目的融资平台。

☞ 延伸阅读 “走出去”并不是一个新话题。新闻出版业的“走出去”，不仅仅是数量的“走出去”，更关键的是内容“走出去”，进而带动中华文化“走出去”。在策划、内容、翻译、设计等环节精益求精，会让出版物的传播更加有效。此外，进一步强化市场营销意识，积极探索符合国际惯例和市场运作规律的营销方式，将有助于新闻出版业打造出一批具有自主知识产权的知名文化品牌。“中国图书对外推广计划”实施已有5年，累计助推近2000种图书走向海外。同时，数字出版也给“走出去”提供了便捷的途径，在推送产品内容的同时，形成新的产品销售渠道。

资本运营“发力之年”

11月23日，经国家发改委批准，我国出版行业的第一只企业债券——2012年重庆出版集团公司债券公开发行，这标志着我国出版业在企业债券市场融资方面取得了实质性突破。而重庆出版集团本期债券拟募集资金，将主要用于发展数字传媒出版平台项目。

通过并购上市做强做大，是我国新闻出版企业发展壮大的一条非常重要的路径。2012年年初，新闻出版总署颁发的《加快出版传媒集团改革发展的指导意见》中明确提出，破除地区封锁和行业壁垒，支持出版传媒集团跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制发展，培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团，一举拉开了新闻出版业的并购大幕。

作为出版业的领头羊，凤凰传媒自2008年就开始了并购之路。今年5月，凤凰传媒再次发力，并购海南教材出版公司，将海南凤凰新华发行公司变更为海南凤凰新华出版发行公司。该公司注册总资本5.69亿元，江苏凤凰出版传媒股份有限公司占51%股份。

浙报传媒作为首家经营性资产整体上市的报业集团，在其借壳上市之后展开了大规模的并购扩张。4月，浙报传媒发布公告称，拟以35亿元收购盛大网络旗下的两家游戏公司——杭州边锋和上海浩方，其中定增募资25亿元。5月，浙报传媒以2.6亿元收购控股股东浙报控股持有的44%东方星空创业投资有限公司股权。该公司已在数字电视、演艺旅游、教育多媒体等领域进行了股权投资，并在影视剧、动漫领域进行了项目投资。浙报传媒称，收购东方星空股权后，公司增加了文化产业投资平台。

☞ 延伸阅读 今年以来，新闻出版总署、财政部等多个部委联合发力，支持和鼓励文化企业进行并购。拓展产业链、寻找新的利润增长点，已成为我国文化企业转型发展的首要选择。随着中国出版资本时代的到来，将会有更多的战略投资者出现。可以预计，未来将会有更多的出版传媒企业运用各种资本运营手段进行资本扩张。