一项新技术的发明，一个新产品的诞生，在满足人们需求之外，更要改变人们生活，这样才能引领人们的消费，从而创造出更大的市场空间

近年来，从iPod、iPhone到iPad，苹果公司每次推出的新产品，都能将技术转化为消费者所渴望的产品，并迅速地吸引消费者购买。苹果产品和设计不仅让人满意，更让人惊喜，不仅满足了需求，更创造了需求。

一项新技术的发明，一个新产品的诞生，在满足人们需求之外，更要有改变人们生活的可能，这样才能引领人们的消费，从而创造出更大的市场空间。企业抓住了这一点，就能做大做强。十几年来，以苹果、微软、英特尔为代表的部分高科技企业实施创新产品的经营战略，提供个性化产品和服务组合，取得了巨大成功。

一般来说，企业创新要研究消费者需求，以消费者为导向。不过，有时候消费者也不清楚自己到底需求什么。这时候，“企业创造需求”就显得格外重要，这就需要企业不能仅满足于对原有产品的改善，而是要通过新产品创造出新需求，进而激发消费者的购买欲望。

当然，企业的创新并不是盲目创新，而是要着眼于市场需求，并在市场变化中改进和提高。只有符合市场需求并能创造市场需求的创新产品，才能受到消费者的青睐，也才能让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在知识经济时代，企业发展面临更大的挑战，同时也拥有了越来越多的发展机遇。企业要想扩大发展空间，创造需求比满足需求更显得重要，一旦成功创造出需求，企业就会抓住市场潜在的盈利机会，形成一个庞大的市场。