轰轰烈烈的网购促销活动，不仅让电商企业赚得盆满钵满，也让人们感受到我国内需市场特别是消费市场的巨大潜力——

“如果你错过了‘双11’，一定不要再错过‘双12’！”尽管距离12月12日还有几天时间，但在11月11日网购狂欢中尝到甜头的电商们，已经打出了新的营销口号，试图与消费者们再演一出“购物狂欢”的大戏。

有关专家表示，党的十八大报告明确提出，要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，扩大国内市场规模，这给扩内需、稳增长带来了有利契机。当务之急是，要尽快研究和破解束缚内需增长的主要瓶颈，使内需增长潜力得到充分释放，从而真正成为拉动我国经济增长的重要动力。

内需市场潜力巨大

从表面上看，“双11”的成功得益于商家营销策略的精准，但从本质上看，也说明我国消费市场的空间巨大，内需增长的潜力很大

10月底，不少电商企业就开始利用公共交通、电视、网络等多种渠道，为11月11日的降价促销活动造势。

根据电商企业天猫的监测，在11日凌晨的第一分钟，有1000万天猫用户涌入。有了网民的激情捧场，这个被戏称为“光棍节”的日子，华丽地转身为“网购狂欢”节。

11日的收官统计显示，支付宝总销售额达191亿元，同比增长260%，是去年美国单日最高网购额的2.45倍。其中，天猫销售额132亿元，淘宝销售额59亿元。此外，腾讯旗下的QQ网购平台、京东商城、苏宁易购等电商企业，在这一轮的网上促销活动中也均收获颇丰。

“从表面上看，‘双11’的成功得益于商家营销策略的精准，捕捉到了年轻消费群体的消费旨趣和兴奋点。但从本质上看，这更说明我国消费市场的空间巨大，内需增长的潜力很大。”中央财经大学中国发展和改革研究院院长邹东涛说。

邹东涛告诉记者，从投资需求看，我国仍处于工业化和城镇化的持续发展阶段，巨大的公共服务和基础设施投资以及产业转型升级投资，将持续释放出巨大的内需潜能。从消费需求看，随着百姓生活水平的提高，消费能力进一步增强，居民消费将从满足基本生活需求逐步进入到对发展资料和享受资料快速增长阶段，从而带动消费结构的逐步升级，这也将形成新的内需增长点。

扩大内需仍存瓶颈

目前，我国在扩大内需方面的难点在于收入分配和社会保障问题。但企业创新能力不强，也制约了内需潜力的释放

“在未来10年，中国经济不必追求也不大可能实现两位数的高速增长。但是，要保持宏观经济长期平稳较快发展，较为理想的增长率为7%至8%，依靠‘三驾马车’协同拉动。”邹东涛说，不过，长期以来消费对我国经济增长的驱动力弱于投资和出口，需要政府采取有关措施使消费需求得到有效释放。从民生的角度看，扩大和提升居民消费也是以民为本的表现。

当前，我国已成为世界第二大经济体。不过，总体看来，我国投资率偏高、消费率偏低的态势并未明显改变，固定资产投资增长过快，在一定程度上制约了消费潜力的释放。据统计，2011年，我国国内消费需求只占到GDP的36%，比欧美等多数发达国家要低得多，其中消费性有效需求更低，并呈现出畸形结构性消费特征。

中国人民大学经济学教授、博士生导师李义平指出，目前，我国在扩大内需方面存在制约瓶颈，其中最大的难点在于收入分配和社会保障问题。只有让百姓的收入增加了，口袋里有钱了，才能有消费的能力；另外，有了完善的社会保障体系作为后盾支撑，百姓的消费才能没有后顾之忧。

邹东涛表示，“百姓消费能力的提升，是一个循序渐进的过程。他们的消费潜力没有被激发出来，在一定程度上说明企业提供的产品和服务没有足够的新意。企业只有不断地推出新产品，优化相关服务，不断引领时尚，才能最终有效激发消费热情。”

有专家指出，目前，我国城镇居民对教育、文化、健康、娱乐、休闲等发展型和享受型高端生活性服务有很强的消费需求和消费能力，农村居民也从注重实物产品消费开始向注重服务产品消费转变。但是，我国第三产业发展水平仍相对较低，在很大程度上也制约了内需的释放。

增强内需增长动力

要打开内需市场，政策制定上应给予企业更多利好预期，政策要有持续性，让企业把主要精力放在研究市场、做好管理和产品创新上

根据麦肯锡发布的报告，到2020年，中国的个人消费对GDP的贡献将逐步增长，到2020年将占GDP增量的43％，高于投资的贡献。在未来10年间，我国的非生活必需品消费会保持年均13.4％的高增长率，表明人们在休闲旅游、文化教育、交通通信等方面的消费将不断上升。

如何尽快增强内需增长动力，使内需增长的潜力得到充分释放，已经成为我国经济发展面临的重要课题。

“在挖掘内需增长潜力中，政府和企业都应该积极发挥作用。”邹东涛说，从政府的角度看，既要调整国民收入分配结构，想方设法提高广大群众特别是中低收入人群的收入水平，完善社会保障体系，也要千方百计改善消费环境，使消费者乐意消费、放心消费、激发消费、提升消费。同时，还要把城镇化建设作为扩大内需的重要抓手，使之成为我国经济发展的重要引擎。

北京大学国家发展研究院院长周其仁教授认为，要打开内需市场，政府在政策制定上应给予企业更多利好预期，政策要有持续性，让企业把主要精力放在研究市场、做好管理和产品创新上。

对于企业而言，如何撬动巨大的内需市场？邹东涛建议，企业应注重服务市场的细分，一方面要生产和组织价格便宜、质量过硬、功能简单、使用方便等适合消费能力较低人群消费特点的商品；另一方面，对高收入群体要提供层次更高、个性化更强的高端服务和产品，激发潜在消费需求。

目前，现代技术特别是信息技术，催生了包括网上购物、电子商务、互联网服务等新产品和新业态。专家建议，要鼓励这些依托新技术发展起来的新产品和新业态，不断拓展新的消费市场和消费领域。