进入11月中旬以来，海南岛上几十万辆车次上岛运销瓜菜，数十万果菜农、经纪人、销售商共同在绿色的田野上淘金。“海南生态特色菜，健康绿色无公害”的品牌吸引力越来越强。

冬季瓜菜已成为海南省农业龙头产业，2011年销售产值达163亿元，拉动的就业、运销、物流经济超百亿元，海南省农民人均纯收入五分之一来自冬季瓜菜。数据显示，截至11月21日，海南省已种植冬季瓜菜面积156.52万亩，今冬明春，海南省瓜菜种植面积将达300万亩，产量465万吨，出岛量330万吨，首批茄子、尖椒、哈密瓜已开始上市，绝大部分运往北京、上海、天津等地销售。

“经销商现在正坐在地里等收购，不愁卖。”海南省澄迈县菜农王美志告诉记者。今年入秋以来，山东、河南等地相继出现农民蔬菜“卖难”问题，而海南冬季瓜菜为何一如既往受到欢迎？

“海南省已建立无公害瓜果菜生产基地250个，标准化生产基地42个，生产的冬季瓜菜比其他省份‘大棚产’具有价格、质量等方面的优势。”海南省农业厅种植业管理处处长陈文河告诉记者。

作为热带岛屿省份，海南发展热带高效现代农业、建设冬季瓜菜基地具有得天独厚的优势。国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》确定的海南六大战略定位之一就是建设国家热带现代农业基地。

海南各级政府推动绿色无公害生产、组织产销等，成为海南瓜菜走向全国的重要因素。

海南冬季瓜菜的销售并非一帆风顺。2010年，海南冬季瓜菜发生了“毒豇豆事件”，严重打击了海南冬季瓜菜的形象，导致销售环节不畅。此后，海南省各级农业部门积极探索建立农产品质量监督长效机制：建立冬季瓜菜安全生产属地责任制，推进标准化生产，利用质量监管3G系统，实现冬季瓜菜生产全程监管；加强农药农资市场监管，推进农药批发专营、零售许可经营等经营管理体制改革，大力开展农资专项整治；组织农产品质量监管流动车，把检测延伸到田头、瓜菜收购点，通过抓源头、抓生产、抓检测，有效确保冬季瓜菜质量。

一系列监管措施的实施，使海南冬季瓜菜重新树立起良好形象，“绿色无公害”、“天然无污染”成为海南冬季瓜菜的标志，也进一步刺激了海南冬季瓜菜的市场需求，海南省政府借势大力推进冬季瓜菜生产基地建设，海南冬季瓜菜的种植面积和产量大幅提高。

“海南冬季瓜菜质量有保障，产量也大幅提高。接下来，我们的工作重点就应当聚焦在销售环节了。”海南省商务厅市场体系建设处处长吉德说，在建立畅通的海南冬季瓜菜销售渠道过程中，海南各级政府发挥了重要作用。

记者调查发现，经过多年探索，目前，海南各级政府采用了“走出去”和“请进来”两大战略，保护了菜农的利益，大幅拓宽了瓜菜销售渠道。

“走出去”即打开南菜北运通道。如今，海南省农业部门已经在北京、上海、成都等城市建立了13个海南农产品流通办事处。通过网络平台的集约利用建起了一整套信息流通机制，通过手机短信、田头信息牌和网络等手段传递给农民。此外，瓜菜车不用办理任何手续，过磅买票就可以上船；对冬季瓜菜运输车辆进行补贴；建立并完善“龙头企业+专业合作社+农户”模式的合作社……这些措施的实施为海南冬季瓜菜顺利“走出去”提供了保障。

“请进来”战略集中全国各地经销商，在海南省内实现瓜菜销售，为农民们提供洽谈、销售的平台。