近日，随着北方天气逐渐变冷，市场上各种羽绒服开始摆上了商场的柜台，一场羽绒服市场竞争大战在所难免。

据中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会透露，在市场竞争的种种压力下，羽绒服销量已连续4年下降。同时，羽绒服装行业呈现出一些新特点：如成本上升导致销售单价上涨、反季销量增速同比大幅下滑、轻薄时尚款式受追捧、百货商场唱主角、电商渠道成为新市场等。

据了解，去年我国规模以上羽绒服企业共生产羽绒服装2.64亿件，同比增长12.02%。然而，受气候趋暖的影响，加之网店销售对传统销售带来的较大冲击，2011年羽绒服销量同比下降2.1%。另外受欧美经济影响，羽绒服出口受阻，国内市场压力增大。

未来羽绒服市场将如何发展？中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会主任蒋衡杰认为，羽绒服装行业应该注入时尚“血液”，同时抓好定位消费群，争取早日拥有自己的忠实客户。仔细观察市场就会发现，过去羽绒服粗笨厚、色彩单调的模样已被市场抛弃，冬天也需要美丽与温暖并重，人们希望羽绒服保暖防寒的同时兼具流行款式、色彩多样、时尚元素等。

创新是服装发展的动力，而设计则是服装的灵魂。例如，波司登旗下的冰洁羽绒服就将自己定位在都市时尚年轻女性的消费群。当然，仅有时尚的设计还不够，更要有创新的营销模式。冰洁服饰总经理王道成说：“要用年轻人喜爱的方式，与消费者进行沟通交流。”按照这一理念，冰洁的娱乐营销、网络推广、微博互动等一系列新颖活动不断。冰洁羽绒服不断保持新潮前卫形象，在行业中处于领先地位。

随着网购市场的异军突起，“线上”市场日渐成为各家服装企业的必争之地。近年来，冰洁也开始尝试“线上”和“线下”同时销售的方式，改变了传统服装企业的销售模式，更贴近年轻人的消费习惯。

“一个品牌只有拥有了引导潮流的魅力，才能赢得驾驭市场的能力。别人能模仿的只是款型、面料，却学不来你的风格、理念等精髓。精准专注、创新发展，这才是真正的品牌制胜之道。”波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示。