今年二季度国家出台了新一轮促进家电产品消费的补贴政策,在6月份启动了第一批推广的符合高效节能标准的平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器等家电产品后,9月份三部委公布了第二批推广企业目录。
经分析,第二批推广目录较第一批有一些新变化:变频空调占比上升明显,而入围企业数有所下降,格力入围型号数下降到第五位,显示龙头企业重视节能型号单品销量,第二梯队则通过型号数量来弥补单品销量的不足;冰箱中标企业数增加,新增数家地方性小品牌;洗衣机中标企业新增9家,地方性小品牌发力。
我们认为,本轮节能家电补贴产生的效果将不同于上一轮家电促销政策。由于空冰洗产品已经接近销量天花板,节能家电补贴对白电销量增长的刺激力度将弱于上一轮。同时,由于国内彩电品牌的市场需求在明显回暖,节能家电补贴将助力彩电销量快速增长。从有关数据看,平板电视6至8月份内销同比稳步增长,其中受补贴政策影响较大的液晶电视同比增长分别为1.52%、6.29%和14.54%。
随着年底假日消费期的到来,各大家电企业陆续在节能家电推广上加大投入力度,节能家电补贴政策的市场效应和产品结构效应会进一步显现。