近年来，我国新媒体的成长进入到一个极为特殊的阶段，新媒体不仅进一步变革着大众传播格局，而且快速向诸多领域渗透，成为一种高度社会化的媒介。

家住上海的公司职员王兴奇是个体育迷，他至今还记得，2002年世界杯时,为了知道一场比赛的结果，他走进了家电卖场等着看电视体育新闻，“现在可大不一样”。2012年的伦敦奥运会，他可以收到手机新闻客户端向他推送的即时赛况，也能通过在线视频网站随时观看比赛重播，或者用微博和朋友们交流观赛感受，“10年间，人们获得信息的方式发生了前所未有的变化。”王兴奇对此不无感慨。

和王兴奇一样，千千万万人正在享受着这种变化带来的便利：随时、随地、按需获取信息。

这样的变化来自于数字新媒体日新月异的发展。统计数据显示，截至今年6月底，我国网民数量达到了5.38亿人，微博用户超过2.7亿人，2011年我国数字出版全年产值达1377.9亿元，互联网广告收入达512.9亿元，智能手机出货量为1.18亿部。

中国社科院日前发布《中国新媒体发展报告（2012）》（以下简称《报告》）指出，我国新媒体的成长进入到一个极为特殊的阶段，新媒体不仅进一步变革着大众传播格局，而且快速向政治、经济、文化等诸多领域渗透，成为一种高度社会化的媒介。

微博成“指尖上的盛会”

北京时间7月29日凌晨两点，孙杨在伦敦奥运会男子400米自由泳决赛中力克朴泰桓夺得金牌，3点54分，他发布了夺冠后的首条微博：“我做到了，我成功了！感谢大家的支持！”这条微博被23.7万网友转发。来自新浪的数据显示，截至8月13日下午14时，新浪微博上奥运话题讨论量突破3.9亿人次，超过1780万人次参与首届微博奥运会。而腾讯则援引清华媒介调研实验室的数据称，通过腾讯微博直达用户的奥运信息超过4亿条。

作为我国互联网最有代表性的社交网络形式，微博正在以一条条不到200字的信息改变着人们的生活，作为继门户网站、搜索引擎之后的新媒体入口，它改变了信息传播的方式，实现了信息的即时分享。《报告》显示，截至今年6月份，我国微博使用率增长将近300%，微博用户总数由2010年的6311万人增加到了2.74亿人，相当于每5人中有1人使用微博，我国已成为微博用户第一大国。从2009年8月新浪试运行微博业务算起，仅仅3年多，微博一跃成为我国网民最普及的互联网应用之一。

网民们通过微博获得和分享信息，门户网站则通过运营微博业务寻求新的盈利点。新浪财报显示，今年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元，占该公司总体广告收入的10%。这表明，新浪微博在经过海量的用户积累和商业化尝试后，终于取得了一定规模的广告收入。英国BBC资深科技评论员劳瑞在报道中表示：“在腾讯微博首页出现了国际知名品牌的奥运广告，看样子，它无论在用户规模还是商业化模式已经走在了推特之前。”

微博的即时性和互动性，也让政府机构和相关部门寻找到了一个“微言大义，服务于民”的新平台。“现在深圳突发事件信息会在120分钟内通过政务微博发布。”深圳市委常委、宣传部长王京生告诉记者，深圳全市35个与民生密切相关部门的政务微博都已上线。国家行政学院电子政务研究中心发布的《2011年中国政务微博客评估报告》显示，截至去年底，我国政务微博客总数达到50561个，目前则已快速上升至近8万个。政务微博还将越来越多的便民服务融入其中，在浙江公安的“网上办事大厅”里，浙江省网民只要在其腾讯微博微空间的查询框中，填入机动车车牌号码、车辆识别码和验证码，就能直接查询违章记录，在线数据与省厅数据库同步，实时更新。

数字阅读进入“成长期”

中文在线旗下“17K小说网”的签约作者“求无欲”，直到2008年还是个普通的送水工，连电脑也没有的他，靠手机“敲”出了小说《诡案组》的前半部。凭着网民的喜爱，《诡案组》一炮而红，不但在中国移动手机阅读排行榜中长期位于前列，还被改编成了电视剧。“求无欲”因此累计收入上百万元，还加入了广东省作协。中文在线董事长兼总裁童之磊一语中的：“数字阅读彻底改变了这个年轻人的命运。”

的确，在过去的10年里，人们逐渐习惯了通过大大小小的屏幕读书。2011年，我国18岁到70岁的居民中，数字化阅读方式接触率已达38.6%。一组数据成为我国数字出版产业实现跨越式发展的最好写照：2002年数字出版产值为15.9亿元，2011年为1377.9亿元，10年间增长了85倍。而网络原创文学又只是数字阅读产业链条上的一环。从内容生产到平台建设，从渠道开发到技术研发和终端生产，我国数字出版已步入成长期。

从2006年出版社纷纷“试水”电子书开始，到如今出版社与作家签署出版合同时，绝大多数已涵盖数字出版领域，同时作家授权作品的数字版权收入也陆续进入实质分账阶段。2011年，我国电子书收入达16.5亿元，数字报纸收入达12亿元，互联网期刊收入达9.34亿元，年均增幅超过25％。

在终端领域，国内厂商也不断“推陈出新”。2009年，汉王研发出世界上第一台手写电纸书，该产品使我国在电子阅读器上率先实现了读写同步。此后，盛大推出的“锦书”则借助盛大文学庞大的原创内容资源，建立了一种内容、渠道、终端三者合一的电子书阅读模式。2012年第一季度，盛大文学宣布无线营收达到1.74亿元，同比增长188.2%。

在线视频正版成“标配”

2006年，80集的《武林外传》网络版权仅卖出10万元。2011年，98集的《新还珠格格》卖出了3000万元。而《宫2》甚至创下了单集网络版权185万元的“天价”。

影视剧网络版权价格一路飙升，得益于我国在线视频网站正在迅猛发展的正版长视频模式。2009年，搜狐视频独家签下了《我们的青春谁做主》的网络首播和网络版权代理，这也是国内首次由影视公司将完整的互联网权益独家授予一家网络媒体。此后，“正版”逐渐成为在线视频网站的“标配”。从商业模式来看，基于高清影视内容的正版长视频的收入来源既有广告，也包括用户付费，已成为在线视频网站的核心竞争力。

如果说购买正版影视剧是“输血”，那么视频网站也在不断“造血”：形形色色的自制剧和“微电影”成为各视频网站差异化竞争的突破口。借助视频网站、微博、社交网络等新媒体渠道，2011年共有2000多部“微电影”上映，在搜索引擎上的搜索量超过亿条。通过自制内容，视频网站探索出了新的盈利模式。

而在硬件领域，去年底，互联网电视机顶盒获得“身份证”。通过与7家拥有牌照的播控平台合作的形式，视频网站终于可以名正言顺地进入人们的客厅。乐视网、百事通、优朋普乐、腾讯视频等互联网视频服务提供商均已“试水”机顶盒产品，在电视屏幕上与电视台一争高下。

微博改变了信息传播的方式，实现了信息的即时分享，我国已成为微博用户第一大国。

从内容生产到平台建设，从渠道开发到技术研发和终端生产，我国数字出版产业实现了跨越式发展。

基于高清影视内容的正版长视频已成为视频网站的核心竞争力，通过自制内容，视频网站探索出新的盈利模式。