据报道，奥运冠军孙杨载誉归来后，国内有200多家企业希望与他进行商业合作，孙杨的出场费涨到百万。此外，游泳运动员叶诗文出席一次商业活动的价码也超过了50万元。

挖掘、开发利用奥运冠军的商业价值由来已久。自1979年国际奥委会执行委员会决定恢复中国合法席位以来，每届奥运会结束后，奥运冠军无不受到商家的热烈追捧。在金钱和利益的诱惑下，不少奥运冠军出任商品广告代言人，频繁参加企业举办的各种商业活动。商家热捧金牌选手看重的是名人效应，借奥运冠军给自己的产品涂“金”，提高人气和知名度，但笔者认为，开发奥运冠军的商业促销价值应当适度。

首先，奥运冠军对接踵而来的商业广告应保持冷静和清醒，不能来者不拒。如今，商业广告良莠不齐，冠军们可别陷入虚假广告陷阱。另外，过多的商业活动会影响到运动员的正常训练，对其成长和事业发展不利。

其次，企业也不必过于迷信奥运冠军的名人效应。花几十万、上百万请奥运冠军，有时仅仅为了其在公众场合露个脸。人们不禁要问，这样高成本的形象代言，究竟能给商家带来多大效益？如今消费者越来越理性，他们看重的是产品质量、合理的价位和周到的售后服务。企业应在这方面苦练内功，而不仅靠耍弄噱头吸引眼球。

（作者单位：南京热电厂）