第30届夏季奥林匹克运动会正在英国首都伦敦举行。四年一届的现代奥运会，是当今世界水平最高、规模最大的综合性运动会，是全世界体育爱好者和运动员的最盛大节日，也是挖掘体育产业“金矿”的绝佳契机。自1984年第23届洛杉矶奥运会首次引入商业运作模式以来，“奥运经济”开始为人们所认知，体育比赛商业化运作模式开始占据主导地位，相关体育产业的发展如火如荼。