随着去年年底互联网电视机顶盒终获“身份证”，通过与7家拥有牌照的播控平台合作的形式，视频网站终于可以名正言顺地进入客厅，在电视屏幕上与电视台一争高下。在半年多的时间里，它们或丰富内容资源，或着力增强用户体验，打响了一场“客厅争夺战”。

小“盒子”改变盈利模式

7月24日，乐视网发布自己的新一代互联网电视机顶盒"TV3D云视频智能机T1"，和大部分智能手机一样，这款机顶盒使用安卓系统，可以自由下载和安装应用。在此前，百视通宣布成功研发高清3D智能云互联网电视机顶盒“小红”，百视通公司CEO陶鸣成表示，今年“小红”预计将在上海推出100万台。此外包括优朋普乐、腾讯视频等在内的互联网视频服务提供商也已研发出自己的机顶盒产品“试水”。在线视频网站为何青睐机顶盒？

通常被称为“盒子”的互联网电视机顶盒，解决了我国平板电视升级到智能电视的升级换代问题，一台普通的平板电视，只要接上“盒子”，就能摇身一变成为能使用各种互联网服务的智能电视。对于拥有内容和带宽优势的在线视频网站来说，“盒子”除了满足市场需求，也意味着可以改变它们在智能电视中内置服务掣肘于电视厂商的现状。

更重要的是，在这个小小的“盒子”背后，隐藏着在线视频网站对盈利的渴望。盈利一方面来自广告，主要有贴片广告和开机广告两种形式，百度旗下视频网站爱奇艺新业务部副总经理朱江介绍说，爱奇艺目前在电视端用户数量已有20多万户，随着用户规模的扩大，“将对广告主产生更大吸引力”。

另一方面的盈利来自于付费观看。按照乐视网副总裁梁军的说法，在电脑端，人们已经习惯了免费观看，模式很难改变，但从有线电视开始，电视就一直在收费，从收视习惯上来讲，电视观众更容易接受收费模式，“只要搞好付费体验，电视用户更可能花几元钱，在家里享受家庭影院看大片。”

视频网站在电视端的付费观看模式，在国外已有成功的先例，美国在线影视租赁网站Netflix公司就是国内很多想进入电视机屏幕的视频公司的模仿对象。这家公司在美国和加拿大已拥有超过2300万的用户，它凭借会员付费的模式，仅2011年第四季度就实现营收8.76亿美元。

内容体验成关键

无论是1999年微软的“维纳斯”计划还是2006年的苹果TV,其实都未能真正改变客厅的传统格局,客厅的争夺者们在目睹种种挫折后终于明白，只有从内容和体验双管齐下，才能在这场战斗中笑到最后。

在内容方面，视频网站的优势显而易见，目前市场上包括传统电视机厂商为自己智能电视所提供的内容资源，基本上都来自视频网站。用电视看互联网视频，消费者对内容的另一项要求则是清晰度，只有观看高清视频，屏幕更大的电视作为终端的优势才能真正发挥出来，在带宽技术上，视频网站长久以来对“云平台”的研发和在全国各地的服务器布局也成为重要的“武器”，依靠目前的技术，家庭带宽在10兆以上，就可以通过“盒子”，流畅地观看高清视频。

在线视频网站还在不断加大对细分内容市场的投入，互联网电视服务商优朋普乐上周宣布，与优势传播旗下的儿童电视台MOMO亲子台达成战略合作协议，将后者以0至12岁儿童和家长为主要受众群体的节目引入，优朋普乐董事长兼CEO邵以丁表示：“此次与MOMO亲子台合作，将带来更多成熟和流行的早教作品。”同时他还透露，优朋普乐今年初已与五大好莱坞影视公司续约，将确保优朋普乐互联网电视用户在第一时间内观看到制作精良的好莱坞大片。

除了内容，还要有良好的体验，毕竟“盒子”的出现彻底改变了人们观看电视的方式。百事通的“小红”将重点放在支付流程的优化上，提供了多种支付工具，无论是点播电影，还是在线购物，都可以直接通过遥控器支付。而乐视网的"T1"则围绕内容服务有诸多创新。

梁军介绍说，T1采用了专为大屏幕体验设计的乐视智能电视交互系统LeTV UI，通过下载移动应用程序，用户可以直接使用手机遥控电视，还可以通过语音输入功能提高大屏幕文字信息输入的效率，此外，T1还提供包括搜狐、土豆、优酷等国内主流在线视频网站的视频资源搜索，并自动按照清晰度等要素排序，使消费者能够方便地观看更丰富的视频内容资源。