时下正值暑期旅游旺季，而国内游价格上涨速度之快、幅度之大令人咋舌。

高价国内游背后，暴露出旅游业多年的一个困局：国内游价格太高，游客纷纷选择境外游；选择国内游的游客减少了，但旅行社的各项成本却无法降低，对于那些好不容易凑起来的国内游团队，就只能拼命提高价格避免损失。这样一来，愿意选择国内游的游客就越来越少了。

这种困境已经广泛影响到旅游行业的方方面面。比如，游客减少，旅游目的地的宾馆、酒店客房就会出现大量剩余。为了竞争，互相之间只能打“价格战”，导致卫生、环境、服务等等都随之降低。游客花了大价钱，却享受不到应有的服务，自然对国内游更加不待见。

造成高价国内游的原因并不复杂。一方面源于客观因素，比如交通、景区门票、人员服务、酒店、餐饮等价格的上涨；另一方面是旅行社为了保本、多赚钱，人为提高旅游产品的报价。以门票涨价为例，虽然短期内政府能增加财政收入，但长此以往，对旅游市场的伤害会逐步显现。当越来越多的游客宁愿出国游也不愿国内游时，各景区不但没有了直接的门票收入，吃住行购娱等旅游要素上的间接收入也是难以保证。

要想把游客拉回来，首先需要地方政府和景区景点抑制涨价的冲动。其次，要进一步规范国内旅游市场，及时纠正损害游客利益的行为，同时做好引导工作，减少商家间的恶性竞争。

（作者单位：广西桂林市旅游局）