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上一版3  4下一版 2012年7月9日 星期 放大 缩小 默认
品牌推进要形成合力
中国优质农产品开发服务协会副秘书长 谌建章

政府部门作好规划引导,企业作为市场主体加强创新,行业协会发挥桥梁作用,才能形成强大的合力

农业品牌是农产品进入市场的“金钥匙”。农业的弱质产业属性,我国农业千家万户分散经营的现状,决定了农业品牌建设必须从实际出发,政府部门和广大企业要形成合力。

在农产品品牌推进工作中,政府部门起推动作用,企业自身起主体作用。首先,政府部门要作好规划引导和加大政策扶持力度。对不同目标市场、生产区域、经济条件和发展阶段的农业品牌,要因地制宜,通过规划确立不同层级的品牌发展目标,重点在市场导向、产业升级、科学布局、主体培育等方面下功夫,促进农业品牌协调发展、可持续发展。

其次,企业自身要创新品牌产品推介方式。要利用好现有的“农超对接”、“农社对接”、“农校对接”等营销方式,积极探索和介入优质农产品流通的新兴领域,缩短交易时间,不断发力开拓品牌市场,促进优质农产品市场流通。

农业行业协会具有发挥桥梁纽带作用的天然优势。其会员来自农业产业的各个方面,容易收集到第一手资料,也聚集了一支在农业品牌基础研究、农业品牌规划编制等方面很有实力的专家人才队伍。

行业协会在品牌推进工作中发挥着必不可少的桥梁作用。配合政府部门开展农业品牌的基础工作,积极反映行业诉求,主动开展优质服务,已成为农业行业协会的职责所在。农业行业协会要以实施品牌战略为主线,以农民专业合作社和龙头企业为依托,推进品牌化销售建设,着力发展特色优质农产品。

电子商务给农业行业协会提供了机遇。中国优农协会近期开展了网络信息服务,发展优质农产品电子商务,利用互联网、物联网等信息技术,拓展流通方式,力争为农民增收、企业增效、产业发展多作贡献。

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