买菜时，消费者通常会关注两类信息：一是菜价；二是质量。决定是否掏钱的最终因素，主要看性价比。其实，买卖股票也与买菜相似，一是看股价；二是看上市公司的基本面。

那么基本面信息从哪里来呢？主要从上市公司公告（信息披露）来。按照相关规定，凡是可能对公司股价产生较大影响的，可能对投资者判断公司价值有重要参考依据的信息均应披露。因此，对绝大多数投资者而言，公告是了解一家上市公司信息最可靠、最及时、最重要的窗口。

“认真”二字不可少

上市公司公告内容十分庞杂，涉及面很广，有的篇幅还相当长，那么在阅读这些公告时，阅读要领有哪些？

有不少投资者在阅读公告时，往往有一目十行、囫囵吞枣的习惯。阅读上市公司公告，“认真”二字不可少。比如，有些长篇幅的公告，其中非常关键的部分只是几句话，乃至几个字，如果投资者没有耐心一点点逐字逐句看完，很可能就与这些信息擦肩而过；又比如，有些公告涉及的知识点，投资者比较陌生，这就需要查找其他资料，进一步深入研究，如果轻易放过，则可能对公司基本面产生误判。

数据对比很重要

在上市公司公告中，往往有很多重要的数据，蕴涵了丰富的、有价值的信息。

与公告中的文字表述相比，各类数据信息往往更具精确性、客观性。比如，一些上市公司年报中会有这样类似的表述：公司某年净利润同比大幅提高，主要原因是主营业务快速增长所致。但实际情况果真如此吗？

如果投资者仔细看当年财务报表及附注，就会发现，公司的主营业务虽然快速增长，但主营业务利润却是在下降，真正导致公司利润同比提高的因素，是其控股的一家房地产公司的楼盘进入了销售期。而房地产业务却并非公司主营业务，虽然公司的净利润同比有所提高，但公司的主营业务却是在萎缩。

对各种数据，投资者还需要学会对比分析，包括纵向比与横向比。

所谓纵向比，是指将当下的信息与此前的信息相比。而横向比，主要是指将上市公司与其他上市公司特别是同行业上市公司相比。很多时候，一家公司的优劣所在，单独看很难理解到位，只有通过比较才能下判断。比如，有时全行业的兴旺，会掩盖一家上市公司的真实管理水平，但只要通过比较（如主营业务利润率、产品毛利率、应收账款与销售收入之比，等等），就能看清楚谁优谁劣。

关注风险因素

投资的安全性很重要。对投资者来说，在任何时候都要具备风险意识。体现在公告阅读中，就应当特别注重公告中的风险提示部分。将各种潜在的不确定性考虑充分，切勿盲目乐观，也是投资者全面把握上市公司基本面的关键点之一。

除此之外，上市公司很多事项的进展、运作、实施，都需要一定的前提条件，对这些条件，投资者务必做到“心中有数”。比如，上市公司对公司高管进行股权激励时，所需要的业绩条件；上市公司进行再融资时，所需要的业绩条件；个别公司进行资产重组时，所设定的业绩条件，等等。投资者只有记住这些“条件”，才可能在第一时间，对某一事项的进展做出准确判断，回避投资中有可能会出现的风险。