虚假广告涉及多个行业多种产品，但最为突出的、也是害人最多的虚假广告，非医药行业莫属。笔者建议加大力度彻底治理虚假广告。

一是健全法律法规和完善执法机制，使虚假广告的所有内容有鉴定甄别的法律依据，有详细的处罚与处理条文。一旦违规违法，没有推诿扯皮的余地，并要明确具体负责部门和责任。

二是虚假广告带有失真和欺诈行为，要加大处罚力度，触犯法律应该追究刑事责任。虚假广告蛊惑人心，误导消费，其行为和性质非常恶劣，因此执法必严，决不可迁就敷衍了事。由于弄虚作假，其恶劣程度和性质绝不亚于商品造假者。尤其虚假的医疗广告，影响面大、误导人群多，比商品造假影响更大更坏，所以必须重打重罚，罚得他倾家荡产。

三是加强对广告行业从业者的法律教育。认真学习《广告法》、《药品广告审查办法》和《药品管理法》等有关广告的行业法规，严格杜绝虚假广告从广告公司出笼，从源头把好关。

四是对广告发布媒体进行严格把关。制定严格的广告审批制度、虚假广告质量问责制度和虚假广告登载惩罚制度等，谁的问题谁负责。此外，户外广告也要纳入监管之列。

五是提高广大消费者的自我保护意识，同时有必要建立投诉和民意反馈渠道，让公众共同监督。一旦发现虚假广告，或广告内容存在夸大事实的情况，及时投诉，及时处理。

西安南郊东仪路3号 宋九成