广告，在人们生活中无处不在。在广告业日益发展的今天，不少虚假恶俗广告盘踞在荧屏、网络和报端，形成了特有的“广告污染”。近日，本报编辑部收到一些读者来信，强烈要求加强广告监管，呼吁更多企业增加社会责任感，为公众营造一个真实洁净的信息空间。

医疗广告泡沫太多

医疗广告不同于一般广告，不仅专业技术性强，而且涉及到人民的生命健康。近日，笔者对医疗广告市场和发布情况进行了调研，发现医疗广告市场的问题仍然较多，虚假违法广告屡禁不止，对广大消费者造成了一定危害。

据调查，医疗广告主要存在的问题是广告内容违法，内容未经审批或虽有批文但已被篡改；发布行为违法，有的媒体根本不审查广告批文，明知是虚假医疗广告，仍然刊播；广告形式违法，在宣传过程中，通常打着免费体检、免费试用的幌子。同时，以新闻、视频短剧等形式刊发违法医疗广告的情形也有所增加。

对此，笔者建议从四个方面着手进行整治：第一，加强行业自律。广告行业自律是多方面、全方位的，必须由广告主、广告经营者、广告发布者等多方面共同配合，包括成立自律组织、订立自律条款、成立广告中介服务机构等。第二，加强宣传引导，提高老百姓对虚假违法医疗广告的识别能力和防范意识。集中曝光一批典型的、性质恶劣的违法医疗广告，增强消费者的举报意识和维权意识。第三，强化监管手段。对屡次发布虚假违法广告的医疗机构，应依法停止其广告发布。对设计、制作和发布虚假违法医疗广告的广告经营者，应严厉查处，甚至将其清除出广告市场。第四，查办大案要案，对违法医疗广告始终保持高压姿态。同时建立预警机制，对本地区重点媒体加强监测，及时发现和把握违法医疗广告的苗头和重点区域，增强整治工作的主动性。

江苏省连云港市灌云县工商局 孙 旭

网络成低俗广告重灾区

近年来，互联网用户在我国迅速普及。同时，网络广告更以几何倍数递增。网络广告从市场宣传到炒作手段可谓五花八门、良莠不齐，导致网络成为虚假低俗广告重灾区。

分析原因，笔者认为，商业暴利是虚假低俗广告的根源。众多厂商对以色情加暴力的表现手法和推广手段有着特殊偏爱。虽然这种广告内容和商品实际内容几乎不相关，也引起网友极大反感，但在暴利驱使下，虚假低俗广告依旧频现。靠诱惑力极强的诱导广告带来高点击率，给厂商、名人、网站和电视台都带来了可观的经济收入。

广告运营管理模式不规范。目前大多数的虚假低俗广告都来自联运商的推广，特别是厂商与联运商的联合运营。一些中小网站在推广联合运营产品时，采取了一些非正常手段，比如使用流氓软件进行弹窗或者发送垃圾消息等，甚至做MSN病毒，靠手机群发消息推广产品。这种低成本、低门槛的广告运营管理模式，造成监管困难。虽然监管政策频出，也一直在努力整治中，但由于发布虚假广告的小公司、小网站数量多，挨个清查管理难度大，造成低俗广告屡治不绝。

网友素质有待进一步提高。虽然大部分网友对这种虚假低俗广告都很厌恶，但仍然有部分网友带着好奇心态去点击。从2010年初到现在，网络“各类门”事件影响极大，使得厂商们不惜冒险去设计更为低俗、更为泛色情化的广告来赢取利益。网络低俗虚假广告是一个社会性的问题，呼吁社会给予高度重视。

湖南有线常德市电视台网络有限公司 聂 盟

恐惧诉求广告令人反感

今年3月至4月，在地铁上经常可见这样一则早餐广告：一位小伙子为选择早餐而纠结。他走到包子铺，看到包子的大小和硬币差不多，旁白：“这货也叫包子”；夹起油条，油条上不断滴落点点的油水，旁白：“油……物啊”。然后画面推出“营养、安全、好吃、实惠”的字幕，最后小伙子高兴地作出了选择。

这则早餐广告，属于典型的恐惧诉求广告，显然是想打“食品安全”牌来抓人眼球，但却适得其反。

广告作为企业营销的重要手段，宣传产品本身无可厚非，但它又是社会文化的组成部分，承载着一定的文化价值，对社会舆论氛围产生影响。因此商业广告在追求经济利益的同时，也要兼顾社会效益。为此，笔者建议有关部门要加强广告监管，关口前置，依法、科学地做好各类广告审查工作，最大限度减少对社会形成负面效益的广告出现；组织引导各类企业针对自己的产品广告，特别是那些涉及食品、医药和青少年群体的产品广告，开展一次广泛、深刻的自纠自查。

同时，充分发挥媒体和公众的监督力量，健全不良广告监督举报机制，综合运用网络、电话等多种方式，认真听取社会舆论的意见建议，并转化为切实可行的政策措施。

共青团北京市委员会 胡一峰