我国是世界上最大的服装消费国之一，目前整个服装市场处在平稳增长的上升期。服装作为电子商务最重要的部分，近年来呈现快速发展的趋势。

我国服装电子商务经历了4个阶段,分别是孕育期、起步期、发展期和成熟期。从现阶段服装电子商务的发展来看，服装服饰类产品已成了网购的第一大商品,无论从数量上还是交易额上都是最大的。其中2010年增长速度迅猛，增长率高达100.8%。2011年中国服装网络购物市场交易规模达2035亿元。中国电子商务研究中心预计到2013年将达4076.1亿元。

据统计，我国网购大军数量每年以翻倍的速度增长，国内很多消费者的消费习惯正慢慢地从传统市场转向更加便捷、便宜的网络市场。这些都给服装网络销售市场提供了广阔的前景。

截至2011年12月，中国网民数量达5.13亿人，而网购的用户规模达2.03亿。同时，网络零售企业规模不断扩大，据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2011年12月，国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已有20750家。这些都为服装电子商务提供了良好的发展环境。

服装行业电子商务渐入佳境，很多传统服装企业也开始试水网上销售。七匹狼、以纯、真维斯、歌莉亚、太平鸟、爱慕等上百家知名服装企业都开设了网络店铺。很多品牌服装企业的网络销售渠道一开通，短时间内就取得了月销售额百万元以上并持续增长的业绩。

垂直类B2C网站挑战传统网购平台的趋势越发明显。凡客诚品、梦芭莎、玛萨玛索等一系列网络服装品牌在市场中迅猛崛起。成立仅4年的凡客诚品增速惊人，2011年整体销量达7000万件。玛萨玛索今年的销售额预计增长将超过400%，营业额将达到5亿元至7亿元。

有了便捷的网络购物，天南地北的服装产品和全国的消费者紧密联系起来。借助网络，服装流行速度加快，即便是三四线城市乃至网络通达的农村消费者，也可迅速感受到一二线城市的当季流行风尚。

伴随着网民网购意识的不断增强，服装B2C市场交易规模将保持增长，并且服装作为最受用户青睐的网购产品自然会越来越受关注。由于用户对购物体验的要求也越来越高，高科技将进一步与服装B2C相结合。如3D技术可更加有效展示服装设计理念,网上“3D虚拟试衣间”能够让用户对于自己选择的服装“亲身体验”。

有专家预测，“十二五”期间，网购业务仍将保持三成至四成的增幅，总规模将至少达到2万亿元。随着技术的不断升级，服装品牌的线上业务将成为企业重要的收入来源。不过，服装企业要想在该领域更进一步，还需要解决网上商品与实际商品可能出现差距的问题，推动技术升级和加速消费者购物习惯的改变。

（本报记者 刘 瑾整理）