3月中旬，华东地区第一礼品大展“2012上海（春季）国际礼品、家用品展览会”和亚洲最大“东京国际礼品展”在上海世贸商城举办，两大展会以中、日、韩等亚洲高端礼品为特色，引来国内外礼品业的积极参与，也成了世贸商城转型创新取得成效的一个缩影。

世贸商城是上海惟一的国际贸易常年展示交易中心，由常年展贸中心、展馆和办公楼组成，前些年上海办公楼和展馆短缺时，入驻这里的企业和展商很满。2008年以来，欧美经济增长乏力，出口压力持续加大，世贸商城这个昔日以跨国公司集聚、跨国采购见长的贸易平台比其他企业更早、更深切地感受到世界贸易格局的变化，不断有跨国公司撤出世贸商城，订单转移到了劳动力成本更低的东南亚国家。

为此，从2008年开始，世贸商城下决心从跨国采购向国别中心转型，从原来的出口为主转向进口为主，把世贸商城打造成世界精品窗口。世贸商城总经理田浩说，“外国商品要快捷进入中国，可以先进入上海，进入世贸商城。”

顺着这一思路，2008年开始，世贸商城开始实施引进高端国际品牌战略，择优引进了200多个国际服装、家居品、礼品、食品等国际品牌企业入驻，为上海和国内各大商圈引进海外品牌提供了极大便利。

在外贸形势好时，世贸商城里展会不断。而现在一些知名展会因各种原因离去了，世贸商城就自己办展，目前有了5个小而专的自办展，很多国外精品展，如伦敦时装展也找上门来希望合作。

世贸商城还想方设法为入驻企业和展商引来更多目标买家，助他们做成更多生意，最受欢迎的增值服务是“商务配对”和“买家行”。

“商务配对”是在举办各类展览时，定向邀请展商需要的买家，提高成功率。本届礼品展也举办了世界500强、华东地区百货业、礼品代理商、网络经销商、电视购物等买家参与洽谈的专场配对会。

“买家行”最早是带着外国买家到国内如宁夏去考察市场，现在是带着中国买家去国外，如去澳洲采购美利奴羊毛，去韩国采购面料、样衣和制版，每次报名人数都突破限额。

据田浩介绍，去年下半年和今年，世贸商城一直在致力于打造“三个中心”：上海国际贸易常年展示交易中心，围绕上海国际贸易中心建设进行拓展；上海国际时尚设计服务中心，扶植创意产业，帮助入驻企业提高品牌设计能力；贸易便利化“一站式”服务中心，相关职能部门和中介服务部门设立窗口为入驻企业提供上门服务。田浩说，上海正在建设国际贸易中心，他们有信心通过不断转型创新发展，把世贸商城打造成一个亚洲最大、最具活力的展贸平台。 文/本报记者 沈则瑾