进出温州机场，抬头就望见康奈鞋业的巨幅广告招贴，“每一步都是享受”的全新广告语分外显眼。

鞋，是温州的一张名片。曾有人统计过，如今每十个外国人中就有一个人穿着温州的鞋。身处温州，感受更深：商业区里鞋店一家挨一家，大街上五步一个鞋样培训中心，十步一个鞋件批发市场；直到登上离去的飞机，航班杂志上仍能看到温州鞋的广告。在“鞋”之外，人们熟知的温州标签有很多，正面的，负面的，有的波澜四起，有的非议不断，康奈人却希望大家认识和记住温州能有“温州鞋”的影子，因为在他们看来，即使只为做好脚上的一双鞋，踏踏实实做主业也绝不过时，反而值得骄傲并应得到尊重。

关键是怎么做好主业？康奈觉得，应该带着信仰上路，就算是做鞋，也得做出个样子。在业内，意大利的鞋是标准。多年来，高附加值、高端定制、设计精妙和手工精湛都是意大利鞋的代名词。康奈认为，档次和品质还是要靠实力说话，从技术到设计，如果鞋企都能孜孜不倦地谋提升，如果企业都能像雕琢工艺品一样看待制鞋的本分，很多国际名牌就会感受到压力，因为权威可以易主，但必须在努力的基础上超越。2010年，康奈推出高端定制品牌“康奈世家”，舒适、时尚的产品定位不变，高端精品逐渐辐射国内外终端的路线也渐渐清晰。在康奈世家的宣传册上，有句话让人印象深刻：精湛的制鞋技艺加上赤诚的制鞋信仰，才能保证每一步都是享受。