核心提示：九阳股份有限公司将每年销售收入的3%投向研发，建立了企业技术中心、工业设计中心，全力打造小家电知名品牌，走出了一条以市场为导向、企业为主体、产学研相结合的自主创新之路。目前，九阳股份已成为国家知识产权试点企业和国家AAAA级标准化良好行为企业，产品涵盖了豆浆机、电压力煲、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲及健康豆浆原料等系列200多个型号，远销美国、日本、韩国等众多国家和地区。

“喝一杯热豆浆有多难？”这个问题今天看上去有点像半开玩笑。然而时光倒回18年，那时候人们要想在家随时喝到新鲜热豆浆还真有点困难。为了解自己的“豆浆”之渴，1994年，25岁的王旭宁发明了专门的“豆浆机”，并给它取了个名字“九阳”。随后，他与几个志同道合的好友一起创业，矢志把“豆浆机”这一国人独创的家电产品推向市场。

18年后，“九阳”异军突起，成长为小家电行业的龙头企业，年销售额超过50亿元，其代表产品豆浆机占据了国内70%以上的市场份额，并且进军美国、日本、新加坡、澳大利亚等发达国家市场，闯出了一条自主品牌开拓国际市场的新路。

专利先行

筑起竞争“防火墙”

“公司开发国际市场还是本世纪初的事。”九阳股份副总裁韩润在谈起公司外贸生意时说。有个故事至今让她印象深刻：2002年，九阳在广交会结识的日本客户在对企业进行实地考察后，开出了近4万台的九阳豆浆机订单。这在行业引起了震动：一家名不见经传的中小企业发明的家电产品一下子跻身发达国家市场。

这笔大单也让九阳全体员工着实兴奋了好一阵子。但公司高层并没有被眼前的胜利冲昏了头脑，他们更担心的是出名后被人抢注品牌或仿冒技术。“没有知识产权的保护就没有在当地市场的发言权，VCD机上的教训太深刻了。”韩润告诉记者，“要走向国际市场，就要对自主知识产权进行前瞻性部署。”

为此，九阳“兵马未动”，“专利先行”。他们先后在中国台湾和香港、美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、日本、韩国等11个国家和地区进行了商标注册，其中在美国、新加坡、澳大利亚、日本、韩国等国获得“马德里协定”国际注册，大大提高了国际知名度和市场竞争力，实现了企业的自我保护，为打造世界品牌奠定了基础。此外，九阳还有6项发明专利进行了国外PCT专利申请，受到日本、美国、加拿大、澳大利亚等国家专利法律的保护。

除了加强专利和商标保护，这两年九阳的知识产权战略更是向标准制定领域延伸。

2008年，九阳被国家标准委员会授权为豆浆机国家标准制定小组组长，确认了九阳在豆浆机行业的领导地位。2011年国际电工委员会(IEC)在西雅图召开的第76届IEC会议上，九阳公司代表中国豆浆机行业提交了《豆浆机国际标准立案申请》并获得通过，代表着中国的豆浆机国家标准晋级“国际标准”取得了重要突破。

有了对自主知识产权的有效保护，九阳出口产品被人“仿冒”、“抢注”的风险有效降低。企业出口额连年翻番，2011年突破1000万美元。“尽管国外市场不太景气，但我们预计今年出口能比去年再增长一倍。”韩润乐观地告诉记者。

研发添力

引领市场有新招

九阳始终把“强化自主创新，走品牌和精品之路”作为公司的核心理念，为此，九阳进一步加大研发投入，积极进行新产品研发和技术创新，不断推出高附加值产品，丰富产品线，优化产品销售结构，强化了公司的研发优势和技术壁垒。18年间，九阳先后自主开发的文火慢熬、智能不粘、无网、拉法尔网、易清洗、五谷精磨器等一系列专利技术，攻克了制约豆浆机市场发展的诸多重大难题，为豆浆机市场的快速发展奠定了基础。

走进九阳股份的展厅，琳琅满目的产品顿时吸引了记者的眼球。“别看豆浆机不起眼，里面技术含量不小哩。”九阳股份研发人员向记者介绍说，“一个豆浆机由粉碎、加热、自动控制三大系统组成，豆浆机要分出技术高低，主要看研磨粉碎技术。”

据介绍，九阳有一独步市场的发明专利——“超微精磨技术”，超微精磨系统由超微精磨器和超微精磨刀组成，实现小空间精细磨浆，仅需打浆6次就达到细腻效果，营养析出更彻底也更好吸收。运用这种技术的豆浆机高效节能，较之普通豆浆机，寿命提高5倍，且更易清洗，打浆噪音也降低到60到65分贝。这种技术上的创新为消费者带来了崭新的使用体验。

再比如九阳“倍多汁”系列榨汁机新品，采用了螺旋挤压技术，出汁率提高55%。由于“倍多汁”完全摒弃了离心旋转旧技术，所以榨汁机上根本无刀网，再不需费力冲洗刀片与钢网，水流一冲即刻干净。果汁不但喝得营养，亦喝得方便。

除了在内在品质上领军行业,九阳在产品外观形象上也做到精益求精。九阳多款豆浆机机型曾获评国际设计界大奖。德国的“产品精良设计大奖”、“日本的优良设计奖”和“台湾的优良设计奖”、“中国工业设计大奖”及“中国芯”最佳创新应用奖等都被其收入囊中。九阳利用仿生学原理设计的植物奶牛系列豆浆机就很受消费者欢迎，曾经出现消费者购货不说具体型号，直接说要奶牛豆浆机的现象。优秀的工业设计一下拉近了产品与消费者的距离。

这样的创新例子，不胜枚举。自1994年发明豆浆机至今，18年来九阳豆浆机核心技术经历了11次重大革新，持续引领豆浆机行业发展的方向。截至目前，公司拥有专利技术520项，发明专利27项，参与国家行业标准制修订超过30项。不甘于“中国制造”，而选择追求更高层次的“中国设计”和“中国创造”，使得九阳品牌深入人心，走向世界。