全球范围内，各种节庆活动都是促进文化消费的重要载体。这些节庆活动各不相同，有的以公益方式扶持新产品创作，如法国巴黎秋季艺术节、英国爱丁堡国际艺术节等，不仅资助新创剧目而且以低票价培养潜在的文化消费者；有的把节庆办成一年一度的文化嘉年华，以丰富的产品直接拉动文化消费。国内的节庆活动正越来越多，文化味也越来越浓，从文化搭台、经济唱戏发展到今天把节庆本身经营成为一个品牌，节庆活动在文化生活中扮演的角色日益重要。

试试打造 “节日季”

一年中大大小小的节日超过2０个。其中既有春节、中秋节等中华民族的传统节日，也有近些年才热闹起来的外来节，如“情人节”、“万圣节”等。此外，一些地方性节庆活动的影响也越来越大，比如大连服装节、青岛啤酒节、哈尔滨冰灯节等等。有统计显示，2010年全国各地办了大小2000个节庆活动，节庆经济已经成为文化消费的重要组成部分。如何利用节庆扩大文化消费？笔者认为，打造“节日季”是一种可供借鉴的尝试。

通过数据可以直观地看到节庆市场的重要性。以华侨城为例，2010年全年7个重要的节庆共接待游客395万人，占全年的20%。为了牢牢抓住这块市场，华侨城从1989年创办“锦绣中华”开始，就不断围绕传统节庆展开策划营销以吸引游客，逐渐形成了在传统主题节日中再造一系列关联节日的做法，也就是通过形成“节日季”，把节日市场放大。

现在每年暑期举办的旅游狂欢节同时在深圳、北京、上海和成都等地的华侨城景区举办，已成为华侨城的拳头产品之一。

节日市场对消费强大的拉升能力还可以通过另一组数据来感受。10月下旬是北方传统旅游市场的淡季，但2011年华侨城“万圣节”期间18天共接待游客100万，每天平均入园5.5万人，深圳世界之窗在10月31日“万圣节”当晚入园4万人，北京欢乐谷当天入园4.6万人、夜场入园2.4万人。可见，节日市场受淡旺季影响较小，人们的消费热情很高。

以附加值 吸引消费

任何一个节日都有符号化的标志性内容和载体，而内容和载体往往是约定俗成的。比如春节的红色对联和灯笼、每年变化的十二生肖、吃饺子逛庙会闹元宵等，就是节庆活动内容和载体的统一。随着时代的发展，也产生了新的表现形式，如短信拜年等等。而有些传统的载体也在变化之中，比如舞龙灯、逛庙会、划龙舟等，改变了形式或者搬进了特定的场所。这些特定的场所往往成为人流聚集的地方，也成为消费集中的区域。快节奏的现代生活，使人们的节庆消费受到时间和空间的很大局限。人们必须在集中的时间和集中的地点完成消费行为，造成人数高峰与消费高峰同步。

由此可见，节庆文化消费要想出现高峰，必须考虑消费内容、载体、时间和空间的结合，这意味着节庆期间人们的消费是排他的，消费者在同一时间只能出现在一个地方，而且人潮总是会集中在少数几个地方。如何在特定的时间和空间中争取消费者光临，就成为对商家的最大考验。笔者认为，最终决定人潮去向的还是内容和载体，商家最重要的是赢得消费者的认同。一般来说，节庆符号化最强的场所会成为消费者的首选。其次，能通过节庆符号创造更好氛围和消费附加值的场所会更有竞争力。此外，还应注意，节庆消费高峰后往往会迎来反差极大的消费淡季，如何应对也须早做打算。

结合特色

作规划

我国节庆文化的资源非常丰富,不同地方完全有条件培育特色节庆文化品牌，借助节庆对人气的凝聚力拉动文化消费和产业发展。

以春节文化消费为例，传统的逛庙会、看大戏等内容，随着城市公共空间的减少生活节奏的加快，已经和记忆中相去甚远了。但新的春节文化消费样式也在不断产生，特别是一线城市，看电影成为很多家庭的选择。贺岁片也就成为春节消费内容和载体转变的典型。1998年，冯小刚拍摄了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》。现在，贺岁片已经成为电影第一市场，票房过亿元的影片大都出自贺岁片。2010年仅12月一个月，4部贺岁片就取得12亿元票房。

在发达国家，节庆经济模式相对完善。以圣诞节为例，1985年芬兰在拉毕省省会罗瓦涅米市建立起圣诞老人村，以标榜圣诞老人发祥地为主题，建立了节庆观光目的地，随后又陆续建立了10个分布在整个拉毕省以圣诞老人命名的旅游点。现在每年冬季来这个地处北极圈的圣诞老人村旅游的超过100万人。

总的来说，当前我国节庆经济的模式还处在传统与现代交替的变革过程中。无论从哪个方面说，未来结合文化、旅游、娱乐和休闲产业发展节庆经济的前景都非常广阔。