今年春节长假，江苏的一些商场购物返券活动将明显减少。江苏省物价局近日下发了《江苏省明码实价规定》，明确禁止商家开展促销活动时赠送或返还购物券的做法。为了给商家一个缓冲期，该省物价局规定，第一年为过渡期。

购物返券是商家青睐的促销手段，在全国各地都很盛行。不可否认，购物返券增加了消费者的购物量，为商场带来了效益，在拉动消费方面也确实发挥过积极作用。但随着消费环境的日益理性，购物返券促销的弊端显现出来，消费者对其质疑的声音也越来越大。消费者对返券促销最不满的是，商家利用价格信息的不透明，将明确价格模糊化，持券消费时要面对各种使用限制，稍不留神就会陷入“购物圈套”、“价格陷阱”。有关专家认为，在商场购物返券活动中，消费者最容易受到伤害的三项权利是知情权、公平交易权、自主选择权。

可以说，此次江苏叫停购物返券，推行明码实价,是政府部门保证消费透明化的一项行之有效的举措。用规定督促商家进行理性促销，不但可以避免行业内的恶性竞争，也将扭转虚假折扣的不良风气，增强整个行业的公信力。

政策虽好，但需落到实处。笔者认为，叫停购物返券更需要商家等各方面的配合，而对于商家来说，响应这一举措，最重要的是做到价格诚信，采用明折明扣让利消费者，通过更加透明公开的方式得到消费者的信任，树立起良好的营销风尚。