近日，一名网友打算网购一批“纽瑞滋”奶粉，却发现该产品在原产地无迹可寻。据调查后发现，“纽瑞滋”奶粉由新西兰两家公司代理生产，目前只针对中国市场，是又一款“中国特供奶”。

其实，“纽瑞滋”奶粉并不是孤例，此前“法国合生元”、“美国施恩”等都曾陷入“假洋牌”的争议中。

近几年，有越来越多的假洋牌“潜伏”到消费者身边，从家具到食品、化妆品等行业，一些企业热衷于穿上“舶来品”的马甲，将自己打扮成“国际知名品牌”，混迹于洋品牌行列。在市场竞争中，“假洋牌”通常为其商品冠以“100%全进口”、“原装进口”等名头，价格不菲，主打高端市场，占据着相当的市场份额。

有观点认为，“假洋牌”的盛行与消费者“崇洋”心理有关。其实，这种说法并不全面，“假洋牌”泛滥的背后也隐含着一个不争的事实：我们自身缺乏过硬的品牌，消费者对本土品牌的认同感并不强。近年来，一些行业的本土品牌时常出现质量问题，尤其是口碑不错的品牌也风波不断，挫伤了消费者信心，所以才有了消费者蜂拥到香港买奶粉、在网上找海外代购等现象。

“假洋牌”的层出不穷从一个侧面反映出，我国本土品牌在国际上的影响力与我国在世界经济中的地位不相称。培育可信赖的本土品牌，非一日之功，难以一蹴而就，需要企业自身不断修炼内功，真正重视产品质量，用实际行动建立消费者对品牌的信任。