就像法兰克福书展是世界出版业的风向标一样，一年一度的北京图书订货会也有中国书业“风向标”之说。几十万图书品种聚集，几万从业人员聚会，折射的是产业趋势与潮流。

那么，今年，书业之标将指向哪里？书业之风又将吹往何处？

书展上,我们看到了冠以“数字化背景下出版产业科学发展”为题目的高层论坛，也看到了电子书的展示，还看到以技术为主的公司参会。但坦率地说，在这个被誉为出版业年度“第一大盛会”的图书订货会上，传统出版社利用数字技术实现快速转型的表现却不尽如人意。看今年的订货会，与逛5年前的订货会并无太大的不同，甚至大门前的广告牌都相差无几。

去年年中，亚马逊宣布有30多位作者通过Kindle平台平均售出了10万册书，其中近10位作者图书的销量约20万册。对于自助出版而言，这是一个令人鼓舞的数字。在此之前的5月，也是亚马逊宣布电子书销售首超纸质图书。智能手机、阅读器和平板电脑正在深刻地改变各行各业，包括出版业。它带给出版业的会是什么呢？除了销售方式的变革，更多的则是内容形态的革命。所以在法兰克福书展上，除了版权，人们关注最多的还是数字技术带给出版业的挑战及其应对转型，当然包括成功转型的经验分享。

2011年，国内的零售电商和实体巨头，无论是京东还是苏宁，都在纸质图书和电子图书两条线上发力，当当和卓越亚马逊这两大传统的网上书店，也都推出了自己的电子书和电子阅读器计划，有的已经落地。中国移动手机阅读基地商用一年，月信息费收入超亿元，基地因此定出了更加雄心勃勃的阅读运营规划。其另外两个对手加伙伴——中国电信和中国联通也不例外，无不想在移动互联阅读上大干一场。

在新技术的冲击下，出版的边界变得越来越模糊，出版的价值链已被重组，出版的内容形态不再单一，阅读正在被深刻改变，这是中国出版业必须清醒认识并面对的事实，问题在于是积极应对还是被动应付。