伴随着新年的钟声，海南旅游走过了满载收获的2011年，全年接待国内外游客突破3000万人次，同比增长15%。

迈进新年门槛的海南旅游呈现出一派新气象。海南省旅游发展委员会副主任孙颖告诉记者，海南“购物游”将成为2012年海南旅游的新特点，离岛免税购物政策的全面实施让海南旅游市场“淡季不淡”、“旺季更旺”。孙颖说，海口免税店的开业有利于改善海南旅游“南热北冷”局面，带动琼北地区旅游市场的发展。

元旦当天，记者来到海口美兰机场免税店，2100平方米的店内挤满了顾客。来海南出差的广西游客吕先生正在为妻子挑选化妆品，“来海南前就听说海口免税店开业了，专门提前3个小时来这里看看，化妆品价格合理，决定买几件。”

海口市民王一文觉得今年的旅游市场有些特别。“我身边的很多朋友都去看文艺演出去了，大家称之为‘文化游’。”元旦当晚，海口之春旅游艺术节正式开幕，13场来自世界各地的精品演出将持续到2月6日。“原本打算去三亚，但是海口的旅游艺术节很精彩，明天接着看。”来自广州的游客刘先生说。

元旦当天，三亚旅游饭店总体入住率保持在八成以上。三亚各家旅行社纷纷针对假日安排设计各种个性化很强的自驾游、温泉、高尔夫等短线游产品，“短线游”领军三亚旅游市场。记者在三亚各个景区看到，处处车水马龙，游人川流不息。

三亚市旅游发展委员会主任杜丽银介绍，“短线游”在小长假期间广受欢迎，这也是未来旅游产业发展的重要组成部分，三亚市作为热点旅游城市，正在不断创新旅游产品和线路，满足不同时间段来三亚旅游的游客需求。