1979年，深圳只有一件注册商标——“南山牌”酱油，而到2011年6月底，深圳有效商标注册量已超15.6万件。目前，深圳拥有的中国驰名商标达74件，在全国大中城市中仅次于北京和上海，排在第三位。在30多年的发展中，创新成为深圳商标品牌快速成长，商标战略示范城市建设最有力的助推器。

创新科技催生商标繁荣景象

2011年10月20日，深圳市市场监督管理局主办了一场驰名商标展，集中展示深圳74件驰名商标的风采，华为、康佳、研祥为代表的深圳高新技术驰名商标企业均展示了其商标含义、企业文化及主要产品。深圳市市场监管局负责人称，举办驰名商标展，不仅为深圳驰名商标群体提供形象展示平台，更是借此发挥驰名商标的示范导向作用，引导企业走注册商标、培育著名商标再到争创驰名商标的发展路径。

参加驰名商标展的康佳集团是深圳市最早获得驰名商标认证的企业。1997年4月9日，“康佳”被国家工商行政管理总局商标局正式认定为驰名商标。14年的驰名商标历史和品牌建设使康佳在消费市场塑造了可靠的信誉，并为企业创造了巨大的品牌附加值。

我国数字视讯行业的龙头企业——深圳市同洲电子股份有限公司商标以“同”字构造演绎为“日”、“月”两个基本形状，“日”、“月”代表着同洲10余年奋发图强只争朝夕的进取精神。公司1994年成立，2006年在深圳证券交易所成功上市，成功构建了跨越广电网、通讯网及互联网的3C产业体系，产品涵盖关键前端系统、卫星通讯、移动视讯、智能交通等产业，为全球客户提供一流的数字视讯相关产品和服务。公司目前拥有2000多人的国内最大的数字视讯专业研发队伍，配备了国内最齐全的数字电视研发、测试、产业化设备。在未来几年里，同洲电子将发展成为年产值过百亿元的国际知名企业。

而研祥集团的“EVOC”商标则在2010年初被认定为“中国驰名商标”，这是国内工业控制自动化企业所获得的第一个驰名商标，其商标内容涉及产品包括嵌入式X89计算机主板系列、便携式计算机等。驰名商标的获得推动研祥加快抢占国内国外两大市场，已在德国设立欧洲总部，研祥“EVOC”系列特种计算机正式进入国际市场。

近年来，深圳高新技术、金融、物流、文化四大支柱产业商标注册率明显提高，尤其是高新技术企业的商标注册率达到80%以上，商标保护意识大幅增强，深圳拥有的高科技电子产品及服务类驰著名商标总量高居榜首。数据显示，深圳电子计算机、音像设备等高新技术类驰名商标共17件，占驰名商标总量的22.97%。

这一结果与深圳多年来大力发展高新技术产业的政策导向密不可分。作为四大支柱产业之一，30多年来，许多高新技术企业在深圳这片改革创新的土壤上茁壮成长，最终发展成为今天的高科技龙头企业。尤其是深圳成功举办的一届届高交会，更使得一批高新企业得以走出深圳走向世界。目前，腾讯共拥有1043件注册商标，是深圳市拥有注册商标最多的企业。全市共有6家企业拥有500件以上的注册商标。至2010年底，累计马德里商标国际注册582件。

此外，金融、物流、文化等支柱产业也不乏知名商标，以物流业为例，企业打造驰著名商标意向积极，“怡亚通”、“腾邦”均已被认定为广东省著名商标，目前正朝着打造驰名商标的目标努力。金融业拥有2件著名商标，包括平安保险的“平安”以及深圳市天成投资有限公司的金融服务类图形商标。

创新服务加快商标发展速度

近年来,深圳大力实施商标战略，在保护驰著名商标方面不断探索新举措。2003年，深圳出台了《关于推动工业企业实施名牌战略的意见》，2005年初，深圳市商标协会提交《关于设立商标保护预警及服务系统的请示》，建议设立深圳市商标保护预警及服务系统，加大保护企业商标权益、规范市场秩序。

2005年4月，深圳市商标保护预警及服务系统试运行，这也是当年深圳市政府提供创新服务的公共产品之一。该预警系统为企业提供商标保护预警信息、具体解决应对措施，并为政府部门及行业协会提供商标查询等专业服务，其中预警内容包括商标国内申请预警、变更预警、争议预警等。截至2010年12月底，该预警系统累计发出商标预警通知38313件，被权利人采纳的预警建议有28903件。今年1-10月，预警系统发出预警通知书9391份，被采纳7224份，为企业及时化解商标风险提供了参考依据。这一系统的运行很好地维护了深圳商标权利人的权益，带动企业利用商标战略创品牌，深受企业的欢迎。

深圳还借大部制改革的东风推动商标工作迈上新台阶。2010年是深圳实行大部制改革后的第一年，也被称为“深圳市市场监督管理局元年”，深圳各知识产权行政管理部门在大部制改革后归于一个部门，这也促使商标与专利、版权、地理标志等其他知识产权种类实现初步融合协同发展。

大部制改革后，深圳修改了《深圳市专项资金管理暂行办法》，将商标境外注册、商标宣传培训纳入财政资助范围，这也成为深圳在服务商标企业上的创新之举。修改后的《深圳市知识产权专项资金管理办法》中，对通过马德里体系、欧盟等单一国家取得境外商标注册的企业、个人及商标代理机构给予资助。

此外，通过行业协会建立重点企业名单，深圳特别针对重点培育对象延伸驰著名商标培育推荐，全方位扶持深圳品牌争创驰著名商标，先后推动“深圳女装”和“深圳珠宝”成为区域品牌。针对中小企业状况，发布《深圳市中小企业知识产权指引》，指导企业了解国际知识产权规则。由于措施得力，成效显著，2010年5月深圳被国家工商总局确定为“国家商标战略实施示范城市”，中兴通讯被确定为“国家商标战略实施示范企业”。

创新推广盘活品牌隐形价值

深圳拥有丰富的商标资源，如何充分发掘驰著名商标的品牌价值，变无形资产为有形财富，让隐形的商标产生实实在在的价值？借助优越的高新技术优势，深圳建起“商标交易平台系统”，实现商标上线交易。

这一新兴的商标交易平台为商标买卖双方提供信息交流、进行交易确认、达成商标交易并进行第三方交易担保等服务，盘活了企业闲置商标资源，提升了企业商标运用水平。目前，首批可转让商标数据库收集近3000个意向转让的商标。商标交易平台的建成促进了商标交易规则的完善，有助于加强政府对商标交易市场的管理与指导，推动建立统一的商标交易规则体系，提升商标交易公共信息管理和有效利用。

加快线上商标交易系统建设的同时，深圳还借助展会展示、普及宣传、专题培训等传统推广渠道推动深圳驰著名商标走出去。2011年9月，在四川成都举办的第四届中国商标节上，深圳组织驰著名商标企业和地理标志参展，在全国性商标盛会全面推广深圳品牌。2011年10月，深圳举办为期10天的“2011深圳市驰名商标展”，集中展示深圳驰名商标企业的风采。深圳还通过举办论坛、讲座、专题培训、科技成果拍卖会等方式加大宣传商标法律知识，提高全社会的商标意识。

经过3年的努力，深圳初步建立起科学高效的商标管理工作机制和商标公共服务平台，使商标成为城市转变经济发展方式、实现经济又好又快发展的重要因素和可靠动力。