媒介融合是在新介质条件下扑面而来的现实。国际各大媒体纷纷向新媒体转型。美国几大传媒公司NBC、EBC、CBS都建立了自己的视频网站，延伸自己的播映平台。同时，国际跨国集团通过产业资源整合，构建国际化的传媒集团。如何适应这一趋势，在北京文博会期间举办的广播影视发展论坛上，国家广播电影电视总局发展研究中心信息所所长李岚提出了以下几点建议：

第一，伴随着新媒体技术的发展，广播电视业态必须转型。传统电视业务在发展过程中要顺应智能媒体、云媒体的概念，不断发展电子商务、网络视频、IP电视等业态。对于传统的电视台而言，就是打造全媒体。

第二，传统的广播电视要在内容上实现云媒体转型。制作内容时，要想到这个产品不只是供应电视屏幕，还有网络用户，手机用户。另外，要有品牌意识，要创造品牌，让品牌影响力迅速扩大。

第三，盈利模式转型。传统广播电视的盈利模式高度依赖广告，自身的产出比较少。在媒介融合过程中，有可能实现盈利模式创新和发展。

第四，体制机制转型。媒体融合过程中成立的大量网站、新媒体传媒公司，一开始就以现代企业制度为核心，而相关技术也让传统企事业单位有了实现转制的可能。

第五，受众融合转型。在媒介融合中，受众与媒介的关系发生了巨大变化，你中有我，我中有你。媒介融合使得全程测量、分类测量成为可能，对传媒内容制作、传媒产业发展起到积极作用。