在南昌早餐车前，每天清晨赶着上班的人们总会习惯地购买“英雄”品牌的奶制品喝。

与南昌这座英雄城市一样，“英雄”这个品牌的奶制品有着特殊的气质，成了南昌人自豪的品牌。然而，很多南昌人却不知道，2009年，南昌人差一点就失去了这个存在了多年的品牌。

2009年3月初，经营了多年的江西光明英雄乳业股份有限公司因经营不善停产，企业面临危机。最后关头，光明乳业将江西英雄乳业51%股权出售给江西华恒实业有限公司。然而，当“华恒”欲重新注册“江西英雄乳业销售有限公司”时却未获批准，原因是上海英雄股份公司的“英雄”自来水笔商标于1995年被认定为中国驰名商标，而依据《驰名商标认定和保护规定》他人不得再将“英雄”作为企业名称登记。

可是，当初“华恒”发起收购看重的正是“英雄”品牌。不能登记注册的消息传来，犹如晴天霹雳。这不仅意味着企业的收购计划宣告破产，更意味着江西人家喻户晓、有着深厚感情的奶粉品牌将从此淡出人们的生活。

“当时上海有关方面据理力争，丝毫不让步。”华恒公司负责人回想起当时处境，仍感慨万千。

在企业走访活动中，南昌市工商局人员了解到这一情况后很着急。“江西光明英雄乳业股份有限公司所拥有的‘英雄’商标，为江西著名商标，公司所生产的多个产品获国家免检产品证书。”南昌市工商局负责人告诉记者，一旦不能以“英雄”字样注册商标，就意味着多年来江西人喜爱和熟知的品牌将不复存在，在品牌意识逐渐增强的今天，对企业和消费者而言这可是一个惨痛的损失。

围绕“英雄”品牌的一场“保卫战”悄然打响。为将“英雄”留在江西，南昌市工商局工作人员陪同企业人员走访有关部门，就企业冠名权向企业核准登记单位进行详细了解。与此同时，工商局还主动联系商标事务所，就商标与企业名称的相关问题进行探讨。

功夫不负有心人，经过半个多月的认真查找，一丝曙光出现在众人面前。在堆积如山的资料中，工商人员发现，原来江西英雄乳业早在1965年就已经拥有“英雄”的商标专有权，且1995年被评为江西省著名商标，依据国家工商总局《关于解决商标与企业名称中若干问题的意见》第六条“处理商标与企业名称的混淆，应当适用维护公平竞争和保护在先合法权利人利益的原则”的内容，确定其在乳品行业应拥有自己的冠名权。最终，江西“英雄”以此为依据打赢了这场商标保卫战。2009年3月24日，江西英雄乳业销售有限公司被正式核准冠名。

打赢品牌“保卫战”仅仅是南昌市工商局在商标战略上扶持企业发展的第一步。针对“英雄”品牌的回归，南昌工商局建立起了企业联络点，多次上门就企业的办证、经营、销售及品牌战略等方面进行跟踪服务，指导、帮助企业解决实际问题，引导企业实施品牌发展战略。经南昌市工商局推荐，江西省著名商标认定委员会于2009年10月19日审查通过，“英雄”商标重新被认定为江西省著名商标。

经过2年不懈努力，一个险些消失的品牌“英雄”在2011年夏天与国内乳业巨头蒙牛成了“亲家”。两家联姻打造“江南乳都”，投资1亿元的乳业项目开始形成“英雄”品牌新的竞争力。