文化产品该如何找市场？文化创意人才又该如何培养并留住？针对这些曾经深深困扰浙江省文化产业的问题，浙江以市场为导向，走出了一条从文化产品推广向文化产业经营的转型之路。

10月14日刚刚开幕的2011中国杭州文化创意产业博览会便是浙江文化创意产业成功转型升级的有力证明。

“到今年，文博会已经连续举办5届了。美国的专业级设计赛事OneShow来杭州举办比赛，还有众多海外专家和国内企业的对话，这些都证明了文博会在世界范围内的影响力。”杭州市委宣传部副部长汪小玫说。

时光回溯到上半年，一场光声电的盛宴点亮了西湖，并由此拉开了第七届中国国际动漫节的帷幕。许多人还能回忆起动漫节现场的盛况——各大动漫展台前人潮涌动，孩子们聚拢在表演台前，或是干脆席地而坐，为精彩的Cosplay表演欢呼。在动漫节上，动漫衍生品交易大会成了重头戏之一。

经过多年的精心培育，如今，浙江省已经形成中国国际动漫节、义乌文化产品交易博览会、杭州文化创意产业博览会和西湖国际博览会等重要的文化产品交易平台。浙江省新闻出版、影视服务、数字内容与动漫、文化旅游、文化会展和文化产品制造等产业门类也逐步确立了在全国的优势地位，并涌现出了横店集团、中南卡通等一批在全国具有较大影响的文化龙头企业。

纵观这一发展历程，通过市场这只“无形之手”撬动整个产业健康稳定发展的思路贯穿始终。

作为全国民营经济占比最高的省份，浙江文化创意产业也带有非常明显的民营特色。目前，全省共有规模以上民营文化企业4万余家，投资总规模达到1300亿元以上。

在国有文化资产方面，今年9月29日，浙报传媒正式亮相上海证券交易所，浙江日报报业集团由此成为全国首家经营性资产整体上市的省级党报集团。

从产品到产业，从产品推广到产业经营，浙江省厚积薄发，实现了文化产业的跨越式发展。时值“十二五”开局之年，浙江省又为文化产业定下了新的目标，即用3年左右的时间重点培育20个文化产业园区和20家文化上市企业，力争到2015年，文化产业增加值超1800亿元。