遂昌，一个地处浙江西南部的山区小县，正按照“全民参与、惠及全民”的理念，整合产业资源，打造“健康、快乐、休闲”的乡村生活方式，推进旅游泛产业化，引领休闲旅游消费升级——

很难想象，地处浙江山区一隅的遂昌，会成为全省乃至全国乡村休闲旅游的“黑马”；

很难想象，这个乡村休闲旅游发展的“后来者”，竟能引领休闲旅游消费时尚。

“在遂昌，乡村休闲不仅仅是一个支柱产业，更是一种健康、快乐、休闲的生活方式。”遂昌县委书记葛学斌说，遂昌紧抓住旅游消费从观光走向休闲的机遇,借助良好的生态和农耕文化优势，邀请都市客人来分享田园生活。

如今，这个仅23万人口的小县城，旅游直接从业人员达6000多人，旅游村点达64个，占该县村数近三分之一。1至8月，该县共接待游客380万人次，实现旅游收入15.5亿元，同比分别增长42.40%和46.53%。据悉，这两项数据年增幅连续五年位居浙江省前列，农家乐工作考核连续三年获浙江省一等奖。

主打乡村牌 倡导新生活

大张旗鼓地发展乡村休闲旅游，并不意味着遂昌缺少大景区支撑。相反，遂昌有着黄金探秘之旅、竹炭养生之旅、森林养生之旅、农耕体验之旅等众多独特旅游资源，同时红色旅游和

佛教文化等资源也相当富足。

短短三年间，遂昌共建成遂昌金矿国家矿山公园、南尖岩、神龙谷和千佛山等4个国家4A级旅游景区，成为浙江省4A级景区数最多的县域之一。此外，中国竹炭博物馆、红星坪温泉度假村、汤沐园温泉、躬耕书院、石姆岩景区、中国遂昌汤显祖国际文化交流中心等在建的重大项目有20多个，“全县是个大景区”的发展格局初步成型。

但在整个浙西南区域，旅游资源禀赋同质化严重，要将旅游发展成为第一大支柱产业，仅靠景区建设还远远不够。作为发展休闲旅游的“后来者”，遂昌砝码何在？

“突出乡村主题，为遂昌赢得了广阔的空间，但吸引游客住下来还不够。”遂昌县旅游局局长徐建林告诉记者，要让游客愿意留下来住个三五天甚至长住，细细品读遂昌。

如今，遂昌把乡村作为一种“健康、快乐、休闲”生活方式加以打造。观光之余，闲庭信步山间小道，听潺潺流水，任凭负离子拂面；扛起锄头、挎起篮子，当一回农夫，拾趣山野……“要健康、到遂昌！”一句甚为“直白”的口号凸显遂昌人的底气。

乡村成为一种健康、快乐、休闲的生活方式；农耕成为一种文化和文明的形态。正是基于这种理念，遂昌人提出“建设‘中国最洁净乡村’”的目标——打造一体化的乡村立体环保体系，打造原生态精品农业，承诺“不让一位游客在遂昌受委屈”，让游客到遂昌有宾至如归的温馨美感，同时以文化自觉、生态自觉、诚信自觉提升乡村发展自信。

“呼吸新鲜空气可以洗肺，吃原生态食品可以洗胃，感受大自然的宁静和谐是洗心，现代都市人渴望回归自然，遂昌正是这样的地方。”三农问题专家温铁军教授就给出了这样的评价。

“原本有三个县市供选择，但大家选择当‘回头客’。”来自杭州西湖区长跑协会的游客陆光荣已是两年内第三次来到遂昌。他说，遂昌山村之美，不仅在于洁净的村庄、应时应季的高山土菜，还在于这里营造出的一种健康、快乐、休闲的乡村生活氛围和宾至如归的感觉。

左图：新建成的国家4A级旅游景区遂昌神龙谷景区。

集智办旅游 合力造环境

说到遂昌乡村休闲旅游的快速崛起，不能不提“全民集智办旅游，全民合力营造环境”的做法。

遂昌县农办主任潘成松表示，正是通过政府主导下的“全民参与、惠及全民”，在参与中凝聚了共识，在分享中收获了信心、形成了合力，进而为遂昌乡村旅游跨越崛起积蓄了力量。

在县委书记葛学斌看来，乡村旅游要培育成为县域战略性支柱产业，百姓增收的幸福产业，必须走出特色品牌的“华山一条道”。

森林限伐，成就全省生态公益林面积第一；山区生态河道管理，成就全省典型；让垃圾不落地，让化肥、农药不入土，让农田得以休养生息；实施原生态精品农业发展规划，到打造中国最洁净乡村……一组漂亮的“组合拳”，奠定了遂昌在全省、全国的生态领先地位。

硬环境景观化，软环境人文化。遂昌还打出了“微笑遂昌”人文品牌，郑重承诺“不让一位游客在遂昌受委屈”，积极开展微笑志愿服务行动，全县志愿者队伍达1万多人。

为缓解乡村旅游大发展带来的导游荒，乡村干部假日当起导游，254名干部考取导游证。遂昌还与时俱进地开展了微博营销，全县干群在微博里“大卖”生态山水，热吆无限风光。

为了助推乡村旅游发展，遂昌县专门成立了乡村旅游发展专项基金，在全省率先组建农家乐指导团，为农家乐村点和经营户开展规划、包装、设计、市场营销等专项服务。

不但如此，遂昌还积极探索出以工商资本为引领、乡村组织为保障、农户经营为基础的“三位一体”产业培育新模式，引领乡村休闲旅游持续升级。大田村依托村口30多亩150多年树龄的阔叶林，引来6300万元投资，建起汤沐园温泉，形成“茶香汤沐”特色，带动村民发展农家乐36家。今年以来，大田村光住宿就接待游客3万多人次，收入300多万元。

遂昌还着力依托汤显祖、《牡丹亭》和昆曲三大文化品牌，引领遂昌走向世界。

本着“乐在仙县、富在遂昌”的初衷，将新时期的“三农”工作和文化传统结合起来，金竹原生态山茶油开榨节、王村口红色旅游文化节等常态化乡村文化节达20多个，力促“节庆文化常态化、传统文化产业化、群众文化职业化”。

三年来，遂昌乡村文化节庆活动共吸引8万多群众直接参与，引来了50多万游客，在潜移默化中弘扬了传统文化，提升了当地群众的素质。去年10月，浙江省农家乐现场会在遂昌召开，专门总结提炼了遂昌县在发展乡村休闲旅游方面的经验和做法。

立足小山村 发展大产业

旅游的竞争力，最终还要体现在内外互动上，体现在产业富民上。以旅游产业理念引领，立足小山村，发展大产业，乡村旅游再扩容。

在这个产业体系中，传统的工业都要进行生态化改造，向“旅游”渗透。在遂昌工业园区负责人看来，这样做的好处在于，不仅丰富了旅游产品，增添了遂昌旅游整体吸引力，实现工业园区景观化、产业低碳化，无形中提升了遂昌工业整体产业层次。

遂昌金矿素有“江南第一矿”美誉，遂昌金矿国家矿山公园是中国首条黄金旅游线路，成为工业旅游的典范。这个在遂昌旅游未来发展规划中有着无限潜力的景区，正在成为除遂昌金矿主业之外开掘的又一座永不枯竭的“旅游金矿”。

中国第一窑成品炭就烧自遂昌，“下里巴人”般的竹炭到了遂昌却有了“阳春白雪”式的高雅，并与旅游无缝对接：中国竹炭博物馆、竹炭购物一条街、炭缘客栈、炭缘酒吧，竹炭制品多达300多种，连饮食都推出了竹炭面条和竹炭花生。

处于石姆岩景区必经线路上的高坪新村建起了高山现代观光农业园。在这里，传统农耕和现代化高科技有机结合在一起。107个大棚蔚为壮观，夏黑、粉粮……十多个果蔬品种琳琅满目。凭借原生态品质，每天都有五六千斤原生态果蔬运往上海、杭州等城市。高坪新村合作社147户社员，人均年收入超过2万元。

一手对接高端市场，另一手吸引都市客，发展“门口”销售。“我们不仅要吸引都市人过来，还要让他们能长期住下来。”高坪新村主任包孙雄说，目前，合作社投资200多万元，为观光园配套兴建集展销、接待、检测等于一体的接待中心。这样的基地，全县已经建了30多个。

以乡村休闲为引领，一二三产统筹协调发展的新山区发展实践正渐入佳境，展现出强大的发展后劲，推动着遂昌正大步流星地奔向“生态小康”。如今，遂昌已经拥有浙江省旅游综合改革试点、国家旅游标准化试点、国家有机产业示范区等领域先行先试的“天时”，又有原生态产业的“地利”，还有新山区发展模式深入人心的“人和”，旅游业发展的黄金期给了遂昌最大的机遇。

遂昌乡村休闲旅游的发展足迹，正印证着国家以休闲旅游推进经济欠发达山区、生态屏障地区跨越发展战略方针的前瞻性，也为这些地区如何依托自身资源，坚持差异化、特色化发展积蓄着自信。遂昌发展乡村旅游的实践，是积极提升自身及区域发展品质，主动寻求转型的积极实践。人们更多关注的是，这个明代伟大剧作家汤显祖笔下的“仙县”，还会有多少美丽呈现。