业绩持续提升，营业额及利润保持增长，盈利能力的普遍领先反映出国内品牌男装的发展整体呈现出稳步提升、品牌创新与技术创新齐头并进的局面。

在最近集中公布的服装上市公司半年报中，利郎、七匹狼、九牧王等国内品牌男装的表现较为抢眼，销售均有不同程度增长。其中，利郎上半年净利润为2.282亿元，与去年同期的1.399亿元相比，增长了63.1%。与净利润增长相对应的是，利郎的营业额在上半年也有不小提升。数据显示，利郎今年上半年营业额为10.321亿元，与去年同期的7.868亿元相比，增长了31.2%。对于净利润的增长，利郎发布的中报认为，这首先得益于市场对品牌的认可及对高品质产品的需求，利郎正是抓住这一机遇，积极研发优质的品牌服装，以回应市场的需求。

以男裤和夹克为主打优势产品的九牧王的半年报则显示，2011年上半年，公司实现收入和净利润分别为9.64亿元和2.35亿元,分别同比增长31%和42%。今年上半年收入增长的明显提速，一是由于品牌扩张加速，上半年店铺数增至2867家,同比增幅达到15%；二是由于品类丰富拉动同店销售增长。来自九牧王2012年春夏订货的情况也显示，未来品牌持续增长轨迹明确。

业绩持续提升，营业额及利润保持增长，盈利能力的普遍领先反映出国内品牌男装的发展整体呈现出稳步提升、品牌创新与技术创新齐头并进的局面。这也使得品牌男装在资本市场层面获得更多的认可。

掘金细分市场

发展利润新增长点

不少男装企业在巩固已有品牌优势的同时，开始着手发展细分品牌，以此为途径寻找企业再发展的市场切入点，获得更高的市场利润。

除了巩固集团化优势，国内男装龙头企业也注重细分市场切入，针对目前消费者偏好的商务男装系列和时尚男装系列增长迅猛。

男装行业上市公司中报业绩普遍较好，一定程度上显示出男装行业的发展优势。尤其是近年来，国内品牌男装的发展经历了一个从量到质的提升过程，其中，主打商务休闲、时尚职业男装的品牌收获颇丰，雅戈尔、七匹狼、利郎、劲霸等便是其中的代表。

以雅戈尔为代表的一些男装企业在巩固已有品牌优势的同时，开始着手发展细分品牌，以此为途径寻找企业再发展的市场切入点，获得更高的市场利润。

据了解，在没有品牌细分之前，雅戈尔单一品牌产品市场占有率已达到13％，但雅戈尔集团仍然坚持品牌的细化和延伸，用雅戈尔集团董事长李如成的话来说，雅戈尔需要有品牌再造的勇气。据此，雅戈尔开始加强对产业链本身的整合，进一步提高上下游产业间的协同度，同时以价值链整合产业链，成立6个品牌工作室，负责品牌推广、设计、开发、制造、物流等环节。目前，同属雅戈尔的YOUNGOR、MAYOR、CEO、GY、汉麻世家和Hart Schaffner Marx6个品牌市场反应良好。

无独有偶，一直主推商务休闲男装的利郎推出了旗下的时尚品牌L2，吸引了众多业内人士的关注。不论是雅戈尔旗下的GY，还是利郎旗下的L2，国内男装抓住了当下风头正劲的时尚休闲风潮，在“年轻派男装”的市场中成功分得一杯羹。而数据也显示出，在今年1月份和4月份分别举行的2011秋、冬季订货会上，L2品牌总订单金额较去年大幅提升135%，发展后劲十足。

上游企业介入

竞争将更加激烈

提价能力强、单价高、客户对价格不太敏感，这些中高端男装具备的特点，吸引了上游面料企业的加入。未来，中高端商务男装的市场空间将更大，同时竞争也将更加激烈。

目前，国内一些面料生产企业也开始进军男装市场。这其中的代表就有山东如意。在研发水平和产品品质领先的前提下，技术、设备和生产管理等方面积累起的丰富经验，让企业有更多的空间考虑从生产型企业逐步向品牌运营商转变。该集团相关负责人曾表示，未来如意将依托面料业务，做强公司面料品牌，然后向下游服装领域延伸，发展自己的服装品牌，同时依托财务力量从外部整合成熟的服装品牌，要做中国版的Zegna。

上游面料企业的介入，一方面证明了男装市场较强的吸引力，同时也将进一步加剧男装领域竞争。同时，由于相比女装较少的时尚变化和较低的款式淘汰率，面料创新就成为男装竞争的一大突破口。这无疑有助于上游面料企业在进军男装时更好地站稳脚跟。

不论是多品牌发展战略还是集中力量在面料和工艺上高人一筹，品牌男装市场的发展正成为纺织服装业当中的一大亮点。根据男装市场发展现状，业内相关人士分析，未来男装产品的发展将更加趋向系列化、休闲化；根据市场需求，品牌定位也将进一步细分出时尚休闲、高尔夫休闲、街头休闲、户外休闲等品类。男装市场营销网络也将向复合式、立体式等方向发展。