统计数据显示，2011年上半年我国团购电影票销售额超过3.17亿元，占国家广电总局7月中旬发布2011年上半年中国内地电影市场达到56.98亿元票房的6%，消费者对团购电影票的热情不言而喻。一张小小的电影票，折射出了团购网站和线下商家对团购产品的态度变化。

在网络团购起步阶段，为了吸引消费者，团购电影票不但低价，还赠送饮料、爆米花，但消费者拿着团购短信去影院兑换电影票，却往往发现团购要么有场次限制，要么看大片要加钱，或者干脆要提前一天预约。本来被团购网站用来聚拢人气的“明星产品”，却得到“团购这种方式太不靠谱”的评论。

今年暑期，随着《变形金刚3》、《哈利波特7》、《蓝精灵》等一系列大片的上映，团购网站对团购电影票早早做足了功课。从6月底开始，就有团购网站发布了还未上映的大片团购信息，提出“专票专用”；还有团购网站开通了专门的电影季频道，从电影院的位置到不同大片的团购信息都被明确地列在上面。尽管电影院多半是著名院线新开张的影院，或者是独立的单体影院，但都明确写着不限场次，不限兑换数量，让消费者买得更放心。

一些商家开始做实网络团购这种创新的消费模式。一个显著的变化是，团购电影票虽然便宜，却极少再赠送零食，商家的态度很明确，电影可以低价看，但其他消费却不能省，这样“堤内损失堤外补”，就能保持一个比较合理的利润率。

另一些商家干脆把网络团购变成增强用户“黏性”的手段。如某知名电影院线曾与某团购网站合办一场团购，规定凡是购买了团购电影票的顾客，在到影院兑换时，都会被告知免费获赠一张会员卡，凭这张会员卡，下次来观影时就可以直接半价，而平时办理这么一张会员卡要花20元钱，大多数消费者欣然接受。一次团购，为电影院带来的是长期稳定的“回头客”。

一张小小的电影票在团购市场中的前后变化，体现出网络团购大环境从狂热趋向理性的变化轨迹。这种理性，不但体现在团购网站对用户体验的日渐重视，也体现在线下商户对团购模式的更深层次思考。记者希望，纷乱的网络团购能逐渐沉淀下来，为未来的发展奠定一个坚实的基础。