亚马逊全球副总裁琼·费恩把他的首次中国之行献给了2011北京国际出版论坛，著名数字出版平台提供商英国出版科技集团等国内外顶尖数字出版商会聚一堂……来自第18届北京国际图书博览会的信息不断强化着一个信号：中国数字出版市场正迎来前所未有的竞争。

本届北京图博会的数字展区面积达到10000平方米，展览内容大多与数字出版相关。然而，虽然纷纷开设了数字化展台，但传统出版企业似乎并没有感染到多少欢乐气氛。

2010年，我国1051.79亿元数字出版产值中，手机出版、网络游戏、互联网广告位列前三，占据了总产值的近95%。而和传统出版企业关联度最高的电子书、数字报纸、互联网期刊等，加在一起不到4%的份额。考虑到目前电子书资源多数是网络原创作品和无需付费的公共图书，传统出版企业参与数字出版的比例低得惊人。

专家表示，传统出版社并不是惟一的数字内容提供者，但没有他们的加入，数字出版将无法摆脱浮浅、娱乐化的标签，更不用说进入高端市场。事实上，问题已经开始显现。盛大文学的云中书库、中国移动手机阅读基地等都曾被指责内容单一，是文学书库、娱乐书库。

对此，新媒体企业经营者们也十分清楚。在本届图博会上，中国移动通信集团公司总裁李跃再三表示，中国移动只是出版界的新手，希望与传统出版前辈们加强交流与合作。

随着数字出版蛋糕越做越大，新业态、新终端层出不穷。8月31日北京图博会开幕当天，江苏中卡教育科技股份有限公司举办了一场发布会。这家成立不足一年的公司由中国传媒大学新媒体研究院、北京中卡世纪教育科技有限公司和江阴宏图动画有限公司共同组建，瞄准的是儿童电子书市场。

横亘在机遇面前还有两大障碍等待克服：数字版权获取和产业链利益分配。江苏中卡副总裁周翠芳说，“多数出版社只有纸质版权，要想出数字产品就得和作者一个一个去谈。产品出来以后每个环节都想多分一些，常常谈不拢。”即使拥有数字版权的出版社，也大都不愿意提供给合作方。某知名出版社负责人说，“数字化说了好多年了，可投入太大了，又看不到前景，一直在犹豫。把版权给别人吧，价格又太低，好像贱卖一样。”

为了不受制于人，也有传统出版企业准备构建完整的数字出版产业链。河北出版传媒集团去年成立了冠林数字出版有限公司，专门负责集团内容资源的整合与全媒体开发。总经理牛丽珍对记者说，“我们把自己定位成一个服务部门，不是和集团内的出版社争利益，而是帮助他们看到数字化的前景、积累数字出版的经验。所有的利润，一分都不留，全部返给出版社。”这对一个出版社而言并不是长久之计。

除此之外，作为新兴市场，监管系统的不规范、不完善也给产业发展带来很多不确定性。数字版权维权难，以及准入门槛低、鱼龙混杂，导致过多中间环节挤压利润空间等现象，尚待有关部门加强引导和规范。谁将主导中国数字出版市场不仅要看实力，还要尊重市场经济和内容产业自身发展的规律。

从本届北京图博会看，中国数字出版业的广阔前景已经充分展现，要想让这一前景变成真金白银，还须经历一个漫长的博弈期。