日前，第七届中国国际动漫游戏博览会（2011 CCG EXPO）在上海闭幕。动漫游戏博览会不仅获得了海内外动漫产业领军企业的广泛好评，同时也成为各年龄段卡通迷的动漫嘉年华。5天会期内，共有280多家海内外动漫游戏知名企业参展，观众达35万人次，达成交易额8.1亿元，意向交易额34.9亿元，在展会规模、交易总额等方面均超过往届。

因第七届中国国际动漫游戏博览会的举办，以“东方之冠”造型和“中国红”色彩吸引世界目光的世博中国馆再次成为沪上热点。本届博览会特别突出了专业性、国际性，动漫游戏产业集聚效应显著。本届博览会的主展馆设在世博中国馆一层的省区市联合馆，面积达2.7万平方米，共设网络游戏、游艺机、动画、漫画、基地园区、动漫授权、桌面游戏等10大展区，以“构建平台、扶持原创、驱动创新、繁荣市场”为主题，覆盖了动漫游戏产业的全部领域。

卡通动漫嘉年华

本届博览会的主展馆设在世博中国馆一层的省区市联合馆，面积达2.7万平方米，共设网络游戏、游艺机、动画、漫画、基地园区、动漫授权、桌面游戏等10大展区，以“构建平台、扶持原创、驱动创新、繁荣市场”为主题，覆盖了动漫游戏产业的全部领域。

一进入展馆，各种游艺机炫目的灯光、激烈的音乐让游艺展区显得格外热闹。许多家长陪着孩子玩钓鱼、打地鼠、纸牌等游戏，连一位50来岁的妇女都和孩子们一起玩得不亦乐乎。

在动漫展区，大部分参展企业的展位都是经过精心设计的特装展台。迪斯尼展台前站立着5米高的巴斯光年，这个《玩具总动员》中的“明星”吸引了不少观众。斜对面，国产动漫明星酷巴熊憨态可掬，喜羊羊和灰太狼人偶热情地跟小观众们合影，漫画粉丝们在漫游文化的签售台前排起了长长的队伍，羡慕地看着先拿到签名书籍的“漫友”们。还有7米高的大黄蜂，真人大小的擎天柱，几乎满场“滚动上演”的Cosplay、声优大赛、G联赛、斗剧……让各年龄段的观众都能找到自己的动漫偶像。

网络游戏展区是青年观众的最爱。盛大、九城、完美世界等国内知名网络游戏企业以旗下的游戏为主题，聘请模特在精心设计的展台前上演剧情，引来众多的游戏玩家驻足。淘米网则是最受小朋友们欢迎的游戏展区，孩子们一会儿伸手摸摸小鼹鼠“摩尔”、一会儿看看小机器人“赛尔”，几乎舍不得离开。

据介绍，本次博览会特别突出了专业性、国际性，动漫游戏产业集聚效应显著，共有包括美国迪斯尼、腾讯、盛大、炫动、世嘉、万代等国内外280多家知名动漫游戏企业，以及国内10多个国家动漫基地踊跃参展。据统计，国外参展商规模占整个博览会参展规模的37%，大大提升了本届博览会的品牌影响力和国际化水平。特别值得一提的是，为庆祝中国共产党成立90周年，组委会特别开设“红色动漫”展区，用漫画、动画、手工制品等形式全面回顾中国共产党90年的光辉历程。

博览会还从中国馆主会场延伸到东方明珠、宝山大场、徐家汇绿地和张江动漫博物馆等4个分会场，处处洋溢着动漫嘉年华的氛围。在东方明珠广场播放的《喜羊羊与灰太狼》大电影系列、《七小罗汉》、《风云决》等优秀国产动画片和儿童影片，让小观众和家长们免费享受电影盛宴。在徐家汇绿地公园举办的“开心全家总动员”和“忆辉煌岁月——红色动漫季”漫画作品预展，同样令人目不暇接。

跨界融合别开生面

近年来，融资难一直困扰着我国的动漫企业，尤其是一些民营中小企业。由于多是轻资产企业，动漫企业很难通过传统方式从银行融资。银行虽然知道动漫产业发展前景广阔，但苦于不了解这个行业，也不敢轻易涉足。本届博览会的一大突破，就是主动邀请中国银行、北京银行、太平洋保险、君和律师事务所等金融和专业服务机构参展，通过现场咨询、金融产品推介、项目对接、合作签约等形式，为动漫游戏产业与金融、保险、法律等跨界对接搭建了平台，在解决动漫游戏产业融资难等问题上进行了有益的探索。

记者看到，北京银行将展台搭在众多动漫企业中间，重点推介银行的“创意贷”文化创意贷款业务。工作人员不仅认真向观众介绍动漫网络游戏贷款的支持对象，还准备了详细的资料，从创意贷产品分类到申请条件、办理流程都有介绍。中国人保财险则推出了“动漫文化产业保险”，为动漫产业发展“保驾护航”。

动漫产品最大的利润来自衍生品，但衍生品授权开发却是国内许多动漫企业的弱项，这也直接影响了动漫企业的经营业绩。艺洲人、博士蛙、反斗城玩具、孩之宝、乐高等知名衍生品、玩具开发商的参展，为动漫企业提供了近距离交流和合作的机会。博士蛙市场部总监曹云扬告诉记者，公司是国内最大的儿童用品经销商之一，在动漫衍生品开发、授权上积累了不少经验，但目前与公司合作的还是国外品牌居多，他们也期待着能与国内的优秀动漫企业合作。

除了展览，各种专业论坛一直是中国国际动漫游戏博览会的重头戏。今年除了“中国动漫游戏投融资高峰论坛暨项目对接会”、“中国（上海）动漫衍生产业高峰论坛”、“国家动漫游戏产业振兴基地联盟会议”等3大传统品牌论坛，博览会还新增多个论坛及会议项目。其中，“中国动画电影发展高峰论坛”围绕“创意、市场、资本”三大核心主题展开；“中国动漫主题体验发展论坛”讨论了文化创意地产与动漫结合的发展模式与市场前景；“中国动漫儿童教育高峰论坛”探讨动漫与教育领域的跨界融合、发展、运用。据统计，博览会共组织了近20场专业高峰论坛，是历届论坛中嘉宾阵容最强、参与人次最多、成果最为丰硕的一届。

发布重要信息的平台

作为文化部主办的我国第一个动漫游戏类博览会，中国国际动漫游戏博览会通过不断调整、优化、壮大，已经成为国内最具影响力的动漫游戏盛会之一，“CCG动漫游戏大奖”是国内动漫企业最为看重的奖项之一。

在本届博览会隆重简短的开幕式上，“CCG动漫游戏大奖”作为博览会重要项目，各大类获奖作品一一揭晓，奖励过去一年中涌现的国内优秀原创动漫游戏作品。深圳方块《闪闪的红星》、天津神界漫画《棒槌日记》、浙江中南卡通《魔幻仙踪》等作品，获得组委会颁发的《CCG动漫游戏大奖》。

作为此次展会的主办单位，文化部非常重视博览会本身所起到的“行业引领”作用和平台搭建功能。本届展会期间，文化部举行了全国动漫企业座谈会、国家动漫奖暨国家动漫精品工程动员会，以及中国手机动漫标准制定研讨会。据了解，国内各大电信运营商、电信通讯专家等出席了手机动漫标准制定研讨会，与会人员探讨了相关行业标准，为中国手机动漫规范、可持续发展出谋划策。

展会也成为国家权威部门发布重要信息的平台。今年展会上传来好消息，文化部已获准在中国文化艺术政府奖中增设国家动漫奖，作为和文华奖、群星奖并列的子项。项目周期为年，每次表彰３０个。

据文化部文化产业司司长刘玉珠介绍，首届国家动漫奖将表彰优秀原创动漫产品，包含漫画、动画、新媒体动漫、动漫舞台剧、动漫软件及衍生产品；还将表彰优秀动漫创作者，动漫企业及动漫教育、研究、播出、出版等机构。他还介绍说，下一步文化部将协调有关部门，积极听取社会各界意见，研究制定国家动漫奖评选方案和标准，尽快启动评奖和颁奖工作。同时，欢迎动漫企业及社会各界积极监督评奖工作。

同时，文化部还会同财政部、海关总署、国家税务总局发布了《关于印发<动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定>的通知》，对经文化部、财政部、国家税务总局认定的动漫企业进口动漫开发生产用品实施免征进口税收政策。这是文化产业领域首次获得减免进口税收的优惠政策，使得税收优惠政策真正覆盖了动漫企业的主要税种。

全国动漫产业首次专项调查数据也在展会期间公布。根据调查结果，2010年，我国动漫产业总产值共计470.84亿元，相比2009年增长了27.8%。这一数据再次证实了我国发展动漫产业的光明前景。