资本市场上，苹果公司市值超越埃克森美孚这一幕似曾相识。2002年10月，凭借着视窗操作系统，微软公司的市值超越百年老店通用电气，成为当时的市值冠军。这两次超越具有相同的特点，就是高科技公司对传统企业的胜利。

不过，从营业收入上比较，高科技公司与传统企业还有相当大的差距。2010年，苹果公司的销售总额为650亿美元，而埃克森美孚的销售总额则达到4700亿美元，明显不在同一个档次。那么，一个营业额远小于埃克森美孚的苹果公司为何能有如此高的市值呢？仔细分析最近几年美国资本市场的变化就不难发现，存在着一种小企业大市值的奇特现象。从微软开始，谷歌、亚马逊等一批信息高科技或网络公司，均在很短的时间内超过一个个经营了数十年甚至上百年的大型传统企业。由此可见，高科技公司正日益成为资本市场最受青睐的对象。只不过，这一次苹果公司的特色尤为鲜明，给人的冲击力更强。

苹果公司的股价如火箭般蹿升，关键在于投资者看好其独具匠心的创新带来的发展潜力。然而，今天看起来风光无限的苹果公司也曾因为创新不足一度濒临“烂掉”的边缘，公司股价在1997年跌到历史最低。无奈之下，苹果公司重新请回了乔布斯。回归的乔布斯给企业制定了以创新为引领的发展战略。上任伊始，就着手研发iMac电脑，1998年面世之后即获得成功，当年苹果公司扭亏为盈，业绩出现明显增长。

然而，2001年，苹果公司再次出现亏损。在这次危机中，创新产品iPod成为扭转乾坤的关键，这种有别于传统电脑的新产品迅速抢占了全球便携式音乐播放器市场一半以上的份额。之后，随着iTunes软件的推出，iPod+iTunes将硬件、软件和服务融为一体，给消费者带来与众不同的体验。从这一模式，苹果公司看到了基于终端的内容服务市场有着巨大的潜力。很快，苹果公司趁热打铁，进一步开发推出了iPhone，并将产品扩展到通信领域。当市场认可iPhone后，苹果公司又针对iPhone推出了Appstore，拓展了应用范围，随后的iPad是苹果公司在硬件方面的又一次创新。就是经过这样不断的创新发展，苹果公司达到了现在的高度。

对现在的苹果公司，有人这样评价，虽然有35年的历史，但发展起来就像一家新创的企业。其对埃克森美孚的胜出，胜在创新。创新给高科技公司增添了腾飞的翅膀，也给投资者带来了信心。在经历过上一轮“互联网泡沫”之后，高科技企业一度受到资本市场的冷落，如今苹果等科技新生力量的上佳表现，让我们看到高科技产业已经迎来一个新的春天。

现在，苹果公司的“后乔布斯时代”已经开启。尽管乔布斯已经离任，但他的经营团队依然稳定，市场对其旗下的iPhone5、iCloud和AppleTV等产品依然充满期待，苹果公司应该还可以走得更远。当然，这一切的基础仍然建立在苹果公司能否将创新进行到底，能否持续引领行业的发展。

在资本的推动下，规模相对小的高科技企业创造大市值已经成为常态。可以想象，高科技领域的竞争也将更加激烈和变幻莫测。谁固步自封，谁将被淘汰，谁创新突破，谁就能脱颖而出。