“经过连续数年的快速增长，国内平板电视消费市场已经步入成熟期。”中国电子商会副秘书长陆刃波在总结上半年彩电业发展情况时说。

市场调研机构奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，基本与去年发展持平，但低于市场此前10%的增幅预期。

“上半年国内彩电行业呈现前低后高的走势，国内外市场需求低于预期，使得企业压力进一步增大。”中国电子视像行业协会副秘书长孙新果认为，平板电视产品日趋丰富，行业竞争也更加激烈，“整体上，行业转型升级进入深化阶段。”

从彩电分品类数据来看，液晶电视上半年销售规模为1692万台，同比增长7.8%，销售额为656亿元，同比下降1.4%；CRT（彩色显像管）电视销量继续回落，上半年销售量仅有130万台，同比下降55%。

随着家电下乡、以旧换新等国家鼓励性政策的影响力逐渐减弱，对中低端市场也造成了影响。“现阶段，一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞，三、四级城市及农村市场增速也在减缓，平板电视整体消费保持了低速平稳的增长。”陆刃波说，“鼓励政策在过去两年对彩电行业规模的提升产生了显著的作用，特别是家电下乡政策，加速推进了液晶电视的普及，也推动了本土彩电企业产品结构的调整。但进入2011年以来，政策的带动作用已经减弱，这对行业是一大挑战。”

数据显示，2010年彩电下乡销售规模增速为75%，其中液晶电视增速为192%。但是进入2011年后，增幅开始大幅放缓，2011年前5个月，彩电下乡销售增速为48%，液晶电视销售增速仅为63%。

在整体市场趋于成熟的情况下，各大厂商都将战略重点转向升级消费，而3D和智能电视则被寄予了厚望。目前，市面上销售的智能电视机型有124款，其中6月份销量接近9万台，渗透率达到7.5%，预计年底将达到18.85%。随着智能电视概念的逐步深化，产业链的各个环节也趋于成熟，引起了整机厂商和内容提供商的共同角逐。此外，3D电视的普及率将加快，预计全年销售规模将达到750万台，年底时渗透率将超过14%，高于全球平均水平4个百分点。

成熟的市场往往意味着较高的品牌集中度。现阶段，国内平板电视市场竞争主要集中在10个品牌，外资品牌销售量占到35%，国内品牌份额占到65%。从市场和产品细分来看，2011年中国品牌液晶电视中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌在以三星、LG等品牌LED电视先走一步的情况下，在一年的时间内份额仅由22%增至42%。

自2010年3D电视迅速热销后，等离子电视阵营也开始重回平板电视市场中坚。上半年，3D液晶面板价格上涨导致部分3D产品制造向等离子电视转变。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，2011年1到6月份，等离子电视需求量同比增长45%。目前，长虹、松下、三星、海信等品牌成为等离子电视的主要销售品牌。

与3D电视齐头并进的智能电视，在海信、三星、TCL、康佳、海尔等企业的大力推动下，也取得了卓越的成绩。据《报告》数据显示：2011年上半年在全部的平板电视需求中，有43%为智能、互联网电视。在对智能电视的18种功能的关注度调查中，有82%的网友希望智能电视能像电脑一样可以上网、浏览网页和视频，有64%的网友希望智能电视具有多屏互动功能，53%的网友希望能通过智能电视在线观看影视剧和收听音乐。

专家指出，随着三网融合的发展，预计IPTV、互动数字电视、智能互联网电视业务的用户数量将在几年内达到千万级规模。

上图为京东方第8.5代TFT-LCD生产线,标志着我国平板显示产业迈入新阶段。 魏 静摄